6月28日消息，北京百付科技有限公司因一系列不正当竞争行为，被北京市朝阳区市场监管局处以5万元罚款。此事虽金额不大，但背后所暴露的问题，值得整个行业深入思考。

事件经过如下。百付科技的主营业务为AI软件开发和GEO优化，即帮助企业提升在AI搜索中的排名。2026年5月21日，执法人员上门检查，在办公大厅墙壁上发现整齐悬挂着六块荣誉牌匾，分别写着“中国GEO行业最具影响力品牌”“中国人工智能行业优秀服务商”“中国GEO行业最佳示范企业”“中国著名品牌”“中国3.15诚信品牌”以及“中国质量信用AAAAA级企业”，名头一个比一个响亮。经核查，这些牌匾的发证主体均未在法定部门登记——简而言之，属于企业自行制作，不具备任何法定效力。

企业方面承认，这六块牌匾共花费2400元制作。其中四块牌匾于2024年制作，花费1400元，但相关转账凭证已丢失。2026年新增两块，花费1000元，相关聊天记录和转账凭证已提供。5月27日，企业自行拆除全部牌匾，并启动整改。

执法人员随后对企业运营的网站（域名baifuai.com）进行检查，发现其“GEO优化服务成功案例”板块存在大量虚假内容。

首先，网站虚构了行业地位与经营数据。网站自称是GEO优化领域的头部企业，声称在豆包平台搜索相关关键词时，本企业排名第一。配图中更是罗列了综合评分99.6、市场占有率49%、续费率99%等数字，看似专业，但均无真实数据支撑。企业承认，这些数据系参照同行宣传内容自行编造，并通过媒体中介进行投放，目的为优化AI搜索中的展示排名。

其次，网站列出的合作案例无法提供证据支持。网站展示了20个GEO优化成功案例，包括上市公司、电商及实体门店，企业承诺全部真实。但经查，该公司实际仅服务过27家企业，其中4家连正式服务合同也未签署。更关键的是，这27家合作企业在AI搜索中的排名及对外宣传内容是否真实，企业完全无法提供任何证据。

6月28日，百付科技发布声明，态度较为诚恳。声明主要内容为：已收到通知，诚恳接受，坚决服从，向客户和合作伙伴致歉。声明还强调，公司自2017年成立以来，累计服务上千家客户，未发生任何法律诉讼。针对本次事件，声明指出仅涉及公司自身宣传规范问题，不影响技术能力、服务质量及项目交付，也未损害任何客户实际权益。此外，部分媒体报道内容不实，已沟通更正。

声明中的整改措施较为具体：一是全面规范宣传内容，重新梳理所有对外材料，确保信息真实合规。二是建立多级审核机制，所有对外发布内容须通过严格合规校验。三是强化全员合规意识，开展专项培训，将合规理念融入业务全流程，从制度层面建立常态化自查机制。对于合作客户，承诺继续严格履行合同，保证服务质量，并设置专项沟通渠道，客户如有疑问可随时联系对接人。

客观而言，本次事件对百付科技是一记警钟，也给行业提了个醒。AI搜索优化领域发展迅速，竞争激烈，但底线不能丢。自行颁发牌匾、编造数据、夸大宣传等做法终究难以持久。最终，只有依靠真实的技术实力和服务品质，才能赢得市场信任。