全球手机市场增速放缓的背景下，传音控股公布的2025年上半年业绩数据，着实令业界瞩目。尽管短期业绩面临压力，但其研发投入却逆势增长15.12%，达到13.62亿元。这家被誉为“非洲之王”的智能手机厂商，正通过持续加大的研发投入与中高端战略，向新兴市场发起新一轮全面进攻。
战略纵深布局，传音发力中高端市场
从业务结构来看，智能手机仍是传音最核心的收入来源——2025年上半年贡献收入243.89亿元，占总营收的85.99%；功能机贡献17.04亿元，占比6%。这一收入结构清晰表明，传音正在主动优化业务组合，以更好地适应新兴市场的消费升级节奏。
当前，全球手机市场的增长动力主要源于技术升级与功能创新驱动的新品需求。特别是在快速发展的新兴市场，一股“功能机向智能机切换”的浪潮正在加速推进。相较于功能机仅满足基础通信需求，智能机所搭载的先进芯片、高像素摄像头、丰富的应用生态以及前沿AI技术，恰好契合了当地消费者对移动互联网生活的强烈渴望。
传音敏锐洞察到这一消费趋势，凭借深度本地化洞察与针对性技术迭代，持续优化产品线布局，向中高端智能手机市场发起强势“冲击”。在影像领域，传音聚焦人像与视频体验开发，以提升中高端产品的影像价值；在硬件新材料方面，探索折叠、卷曲等新型形态，进一步强化中高端产品线的品牌认知。此外，传音还推出了探索者卫星通信技术、卷轴屏概念手机、全场景快充、AirCharge隔空充电、AIGC人像美拍及数字人等系列前沿技术，稳步向中高端领域突破。
9月6日，传音在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）上正式发布了超薄智能手机——TECNO Slim系列，机身厚度仅5.93mm，被业界誉为全球最薄曲面屏手机。不止于此，该系列配置相当强悍：1.5K 144Hz AMOLED屏幕、4500尼特峰值亮度，采用蜂巢仿生技术优化空间利用率，内置5160mAh电池并支持45W快充，还具备灵眸动态灯效与军工级防护，将轻薄与耐用性平衡得恰到好处。
逆势加大研发投入，深化多元化战略合作
产品布局优化的背后，研发投入的持续加码才是真正的增长“引擎”。财报显示，2025年上半年传音研发费用同比增长15.12%至13.62亿元，研发投入占营收比例达到4.69%，较上年同期的3.42%提升了1.27个百分点。研发人员数量也增至4343人，较上年同期有所增加。
在加大研发投入、积极探索新技术、新业态与新模式的同时，传音还持续深化与产业链上下游伙伴及高校机构的联合开发与战略合作，推动技术创新与产业协同发展。
一个典型案例是，8月底，传音与国际权威影像评测机构DXOMARK联合建立的影像实验室，在传音重庆研发中心正式启用。该实验室基于DXOMARK第六版智能手机影像测试基准打造，是行业首个实现全自动化客观影像测试的联合实验室。不仅在自动化水平与评测精度上实现了重大突破，重新定义了移动影像评测新标杆，也为传音在影像技术领域的持续创新注入了强劲动力。
此外，传音多年来在本地化运营上的深耕细作，持续获得当地政府与市场的认可，为全球化战略的稳步推进提供了有力支撑。9月4日，在第二届中国-巴基斯坦B2B投资峰会上，传音控股与巴基斯坦企业TECNO PACK TELECOM PVT LTD（TPT）签署合作备忘录，双方计划在卡拉奇共同建设新的工业园区，进一步扩大智能终端产品的本地化生产规模，强化供应链协同能力。这不仅有助于巴基斯坦制造业转型升级，也为传音进一步提升在中东及南亚市场的竞争力奠定了坚实基础。
目前，传音在新兴市场的领先地位依然稳固。根据IDC数据统计，2025年上半年，传音在全球手机市场的占有率为12.5%，在所有手机品牌中排名第三。其中，智能机在全球智能机市场的占有率达7.9%，位列第六。在非洲，传音智能机市场占有率排名第一；在南亚，巴基斯坦、孟加拉国智能机市场占有率同样位居第一。
基于在新兴市场积累的领先优势，传音正在积极实施多元化战略布局——在新兴市场大力拓展数码配件、家用电器等扩品类业务，同时提供移动互联网产品及服务。展望未来，传音将继续深化“全球化思维、本地化创新”的核心战略，以新兴市场为根基、以科技创新为引擎，不断拓宽业务边界。这一发展路径，有望推动其实现持续的业绩增长与稳健的市场回报。
