先看几个关键数据。Omdia刚刚更新了他们的XR近眼显示报告，几个数字值得留意：2025年全球近眼显示市场经历了一轮明显收索之后，预计会在2026年重新回暖——全年营收将达到6.75亿美元，折合软妹币约45.93亿元，同比增长12%；出货量方面则有望达到1453万台，同比增长16%。这轮回暖的主要推手，是正在快速起量的AR眼镜市场。
Omdia的分析师Valerie Li提到，从2025年开始，整个XR行业的战略方向已经发生了一次相当明显的切换。Meta、苹果、三星、华&为这些头部玩家，纷纷调整了自己的产品路线图——VR头显项目要么延期、要么削减投入，资源明显向更轻量化的AI智能眼镜和AR眼镜倾斜。
其中AR眼镜是2026年近眼显示市场中增长最迅猛的板块。随着RayNeo、阿里巴巴、XREAL、VITURE等厂商密集推出新产品，Omdia预计今年AR显示产品的出货量将达到410万台，同比暴增154%；市场收入则增长到1.56亿美元，大约10.61亿元软妹币，同比上涨152%。换句话说，AR正在从概念验证阶段，逐渐走向更加成熟的商业化落地。
相比之下，VR市场的处境就没那么乐观了。Omdia的判断是：在2025和2026连续两年下滑之后，VR显示市场短期内仍然会承压，即便之后有所恢复，也只会是缓慢回温，而不是快速反弹。问题的根源也比较清楚——VR设备的体积依然偏大，功耗高，不适合全天佩戴，而内容生态方面，至今没有出现真正能打动大众用户的“杀手级应用”。
与此同时，资本和消费者的注意力正在明显向AI眼镜和轻量级AR产品转移。Meta已经放缓了Quest 3和Quest 3S后续新品的节奏；苹果的Vision Pro销量没有达到预期；三星的Galaxy XR至今也没能在市场上形成明显声量。这些现实让头部厂商在VR投资上变得越来越谨慎。
根据Omdia的预测，2026年VR头显出货量将下滑到1050万台，同比下降4%；营收预计降至5.187亿美元，也同比减少4%。整体来看，XR市场并没有消失，只是增长的重心正在从“沉浸式头显”快速转向“全天候佩戴型智能眼镜”。这个趋势，可能会重新定义未来几年整个行业的竞争格局。
参考
Omdia: AR display growth drives near-eye display market to $675 million in 2026
