苹果目前正借助iPhone 17系列带来的强劲销售动力，业绩持续攀升，有望登顶全球智能手机OEM厂商的榜首。然而，更具变数的是下一代iPhone 18的发布周期调整——这一策略变化预计将对明年的增长势头带来显著影响。

市场研究机构IDC近日发布了一份全球智能手机市场深度报告，其中几组数字值得重点关注：2025年全球智能手机出货量预计增长1.5%，达到12.5亿部；苹果全年出货量预计同比增长6.1%，达到2.47亿部——要知道2024年的增速仅为3.9%。如果全球数据还不够直观，再看中国市场：IDC的月度销售数据显示，苹果在10月和11月的市场份额均超过20%，持续位居首位，显著领先竞争对手。基于此，IDC直接将苹果今年第四季度在中国市场的同比增长预期从9%大幅上调至17%。以此趋势推算，苹果2025年全年在中国市场的增长率约为3%——而此前市场普遍预测其今年将下滑1%。这一反转幅度堪称惊人。

更值得关注的是，2025年不仅是苹果出货量的创纪录之年，其市场规模也有望突破2610亿美元，同比增长7.2%，同样刷新历史新高。

但把目光投向2026年，形势便出现转折。IDC分析指出，元器件短缺，尤其是存储芯片供应紧张，将成为2026年制约全球智能手机出货量的关键因素。全球出货量预计同比下降0.9%——而此前预测为增长1.2%，这一差异相当显著。苹果方面，则将下一代标准款iPhone从原定的2026年秋季推迟至2027年初发布。表面而言，这是为供应商在秋季旺季“减负”，但战略层面带来的直接影响是：明年iOS设备出货量预计下滑4.2%。与此同时，智能手机平均销售价格（ASP）预计在2026年攀升至465美元，推动整体市场规模达到5789亿美元的历史峰值。

苹果的规划时间线已较为清晰：2026年秋季将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及备受期待的折叠屏iPhone；随后在2027年春季才会发布标准款iPhone 18、iPhone 18e，以及此前可能延期的iPhone Air 2。

此外，Counterpoint Research的数据也佐证了苹果近期的强势表现。2025年10月，iPhone在中国智能手机销量中占据了25%的份额——这是自2022年以来第二次达到这一里程碑。报告还指出，10月中国智能手机销量同比增长8%，而苹果iPhone销量同比激增37%，其中80%的销量来自全新的iPhone 17系列。

更值得关注的是，Counterpoint Research在11月下旬的预测中直接抛出一项重要判断：苹果将历史性地首次夺得全球智能手机市场年度冠军，取代三星位居第二。值得注意的是，这可能是十多年来全球手机市场格局最大的一次变动。