7月1日消息，泡泡玛特旗下头部IP Labubu最新系列“复古理发店”的发售动态，近日在潮玩圈内引发广泛热议。 事情是这样的。6月25日晚，Labubu“复古理发店”系列正式上线开售。然而商品一经上架，短短数秒内，全平台——包括最新小程序、淘宝等——均显示无货，瞬间售罄。根据商品详情页信息，该系列盲盒共包含7款角色，其中6款为普通款，1款为隐藏款，每盒售价159元，整盒售价954元。 更有趣的是，发售次日，泡泡玛特第二大股东段永平便在雪球上晒出Labubu新品，并直接给出“确实蛮可爱的”评价，这波公开站台可谓相当干脆。 然而，市场情绪并未持续高涨。没过几天，二级市场行情便出现戏剧性转折。新品部分普通款在二手市场的价格已跌破发售价，而隐藏款则继续保持数倍溢价。 一位在潮玩行业深耕多年的资深人士对此分析称，从行业底层逻辑来看，新品破发的核心原因相当直白——品牌端在供给策略上进行了调整。“过去是限量发售，货量稀少，供需矛盾极为突出，大量投机资金涌入二级市场，直接推高了产品溢价。但到了本轮新品周期，出货量明显加大，补货力度也更猛，直接稀释了炒作价值。” 事实也印证了这一判断。6月29日，泡泡玛特再次对“复古理发店”系列进行补货。结果，在到货消息推送数小时后，用户点开线上渠道，依然可以直接下单买到现货。 针对这一现象，一位潮玩资深玩家的看法则更为有趣。他认为，Labubu新品普通款在二级市场的破发，实际上是一个积极信号——潮玩圈正在回归正常。他回忆道：“去年泡泡玛特上新，不管款式好不好看，全套统一溢价，想原价买到喜欢的款式特别难。那时候潮玩根本不是单纯的收藏爱好，全程被炒作、囤货、溢价裹挟，圈子氛围特别浮躁。现在，我觉得终于回归理性了。黄牛不炒普通款了，我身边想跟风小赚一笔的路人玩家也少了。” 而在2026年第一季度业务更新电话会上，泡泡玛特首席运营官司德也给出了官方回应。他指出，Labubu的流量在全球范围内有高有低，有涨有跌属于正常现象。公司运营IP不会过度关注其短期收益，而是会以更长远的时间和视角去运营、看待并挖掘它的商业价值。这实际上也释放了一个明确信号——与其纠结于一时的市场波动，不如着眼长期的价值建设。