苹果CEO库克在接受采访时，亲口证实了涨价计划。他的表态很直白：由AI热潮引发的存储芯片严重短缺和价格暴涨，已经让公司无力完全消化成本，提价“不可避免”。不过，库克并没有给出具体的时间表和涨幅，这给外界留下了不小的想象空间。
好在，知名记者马克·古尔曼很快在社交平台上补上了这块拼图。他给出了更明确的时间线：苹果产品涨价很快就会落地，不会拖到秋季。古尔曼认为，苹果选择在这个时间点主动放出风声，本身就说明调价动作已经迫在眉睫。
古尔曼还提供了一个非常有意思的分析视角：苹果即将开启传统的“返校季”促销活动。这招儿，挺聪明。把涨价和针对学生群体的促销捆绑在一起，在逻辑上能形成一种对冲——用促销的热度来缓冲涨价带来的负面感知。毕竟，在买赠和折扣的喧闹中，价格上调的刺痛感会弱很多。
至于涨幅到底有多少，研究机构TechInsights给出了一个估算：为了保持利润率，下一代iPhone 18 Pro的起售价或将达到1399美元（约合软妹币9470元）。这个数字相当惊人，意味着一次由成本驱动的涨价潮，可能比外界预想的来得更快、更猛。
最后，再多说几句。
古尔曼的爆料让涨价时间表变得清晰。苹果借返校季进行缓冲的做法虽然精明，但也从侧面印证了一件事：成本压力已经逼近临界点。从供应链来看，DRAM与NAND价格暴涨四倍的局面短期内不会缓解，2nm芯片的成本也在同步攀升。苹果主动“打预防针”，本质上是在为Pro版本冲击万元价位做预期管理。
但问题也随之而来：如果AI体验尚未成为用户的刚性需求，单纯依靠硬件升级，真的能支撑起将近20%的价格涨幅吗？这恐怕是市场对苹果品牌忠诚度的一次压力测试。
