6月17日，第三十二届北京国际图书博览会（BIBF）在北京国家会议中心正式开幕。网易以“文脉新生 · 数映山河”作为参展主题，携旗下《逆水寒》《燕云十六声》等游戏产品，以及网易有道、LOFTER 等业务板块集体亮相，集中展示其在文化传承、文化出海与文化生态构建等领域的最新探索成果。
先交代一个背景——当前恰逢“十五五”规划开局之年，网络游戏首次被写入国家五年规划，这为整个产业赋予了全新的文化使命。作为文化出海“新三样”的重要力量，网易游戏深耕本土文脉，借助数字技术让京剧、打铁花等非遗技艺在虚拟世界中焕发新生，推动“Wuxia”（武侠）、“Jianghu”（江湖）等东方文化符号扬帆远航。科技与内容的深度融合，正在全方位构建数字时代的文化新生态。
以数字技术激活文化生命力，让中华文脉“活”起来
文化传承离不开保护，更需要创新的表达方式。《逆水寒》持续探索中华优秀传统文化与数字技术的融合创新，通过沉浸式互动体验，让传统文化突破时空限制，以更年轻化、数字化的形态走进大众生活。
在本届 BIBF，《逆水寒》集中展现了其在非遗数字化表达方面的创新实践。游戏联动非遗京剧《霸王别姬》，参照京剧经典舞台形制与服化道规范，以高精细度场景搭建和高还原度人文演绎，将霸王与虞姬的传世经典片段融入游戏专属戏台“梨韵阁”，并 1:1 复刻国宝级戏服供玩家穿戴体验。同时，项目邀请梅花奖获得者参与动作捕捉，以“贯穿时光的共演”为设计理念，让玩家身临其境地感受京剧国粹跨越时代的独特魅力。
不仅如此，《逆水寒》还联动非遗国风天团，邀请皮影戏、打铁花、剪纸等六大非遗技艺传承人共同创作。游戏参照宋代岁时民俗典籍中的年节习俗记载，通过高精度动画还原和沉浸式节日叙事，在游戏内复刻皮影戏表演、打铁花焰火等经典场景，并在线下举办“小寒国风节 3.0”新春灯会，让玩家近距离体验木版年画、剪纸等非遗技艺。
从“被观看”到“被参与”，从“被了解”到“被热爱”——数字技术赋予了传统文化全新的表达路径。通过场景复原、数字演绎与互动传播，《逆水寒》正在让中华优秀传统文化从历史长河中走出来、走进年轻人的日常，让中华文脉在新时代焕发出更加鲜活的生命力。
以精品内容架起文明互鉴桥梁，让世界读懂中国
数字时代，游戏已成为中华文化国际传播的关键载体。《燕云十六声》以中国武侠文化为核心，依托开放世界与沉浸式叙事，打造独具东方美学的数字内容形态。截至 2026 年初，《燕云十六声》全球用户已突破 8000 万，在超过 60 个市场登顶 iOS 下载榜，Steam 全球同时在线人数超过 25 万，位列全球畅销榜第二名，并荣获“PlayStation Blog 玩家选择奖”，同时还获得中国驻美大使、中国驻白俄罗斯大使馆等多部门公开点赞——毫无疑问，它已成为中国文化“出海”的现象级作品之一。
亮眼成绩的背后，是《燕云十六声》对中华文化数字化表达的持续深耕。在文化传承方面，《燕云十六声》联合故宫文化，以五代名画《重屏会棋图》为灵感，复刻古画场景，打造“画中世界”；携手中国国家版本馆，围绕古籍《东京梦华录》联动，再现北宋汴梁盛景；同时联合中国文物保护基金会、甘肃简牍博物馆，助力简牍文物修复与数字化保护。玩家在互动中就能聆听千年回响。
在国际传播中，《燕云十六声》坚持将“Wuxia”“Jianghu”直接音译而非意译，引导海外玩家主动探索东方文化精神。这种做法，本质上是在坚守原汁原味的国风内核，努力建立起全球统一的武侠文化认知。
从故宫古画到世界江湖，出海的不只是游戏产品，更是中华文化符号与中国故事。数字内容正成为文明交流互鉴的重要桥梁，为中华文化国际传播提供了全新的实践样本。
以科技创新拓展文化边界，构建数字时代文化生态
除核心游戏业务上的亮眼表现外，网易还在文化科技融合、创作者生态建设和公益实践方面持续发力。通过多元业务矩阵，数字时代的文化边界正在被不断拓宽。
在科技教育领域，网易有道展示了依托自研子曰大模型打造的 Lobster AI、有道宝库、有道 AI 答疑笔、AI 同传 Agent、在线营销平台 InfunEase、LoveShots 海外短剧平台等产品矩阵，探索人工智能在阅读学习、跨语言交流和文化传播领域的应用——科技力量正不断赋能文化数字化传承与文明互鉴。
在创作者生态方面，网易旗下 Z 世代兴趣社区 LOFTER 则聚焦青年原创生态，通过展示优秀插画、文学作品及创作者风采，呈现年轻化、多元化的数字文艺生态，持续激发青年群体参与文化创新表达的活力。
网易同样致力于以科技反哺社会。《逆水寒》携手新华社客户端、中国儿童少年基金会为甘肃定西市乡村儿童送去羽绒新衣，联合网易有道、北京网易公益基金会为四川乡村学子捐赠单词笔并搭建公共 AI 阅读空间；《燕云十六声》联合中华社会救助基金会定向帮扶孤寡老人，并在故宫博物院建院百年之际，携手扬帆计划启动“故宫小书包”公益项目，将历史文化书籍送往全国百所乡村学校。文化的薪火，正在照亮更远的地方。
从文化活化到文明传播，从技术创新到生态共建，网易正在持续探索数字时代文化创新发展的新路径。展望未来，可以期待的是，网易将继续以数字技术赋能文化传承，以精品内容连接世界，让中华优秀传统文化在新时代焕发更加蓬勃的生命力，为文化强国建设贡献数字时代的新实践、新样本。
