今年的“618”购物节，确实展现出与往年截然不同的新气象。
过去，商家参与电商大促，脑子里只有GMV（商品交易总额）这根弦，很多人硬着头皮“赔本赚吆喝”也要冲排名。今年风向已然转变：商家不再死磕GMV，而是将经营效益、品牌价值与可持续经营置于更优先的位置；电商平台也放弃了盲目比拼“全网最低价”的老路，全面简化促销策略；消费者更不用再被复杂的满减规则“绕晕”——一件直降、现货开卖成了标配。这些变化背后，有一个更隐秘的推手：AI正从辅助工具进化为决策引擎，电商产业的底层逻辑正在被悄然重塑。
从各大主流电商平台释放的一系列信号来看，电商行业正在告别同质化竞争，回归理性增长轨道，走向真正的成熟。记者走访了平台、商家和消费者，也采访了多位行业专家，试图从多个维度记录这场静水流深的变革。（证券日报）
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