今日，北京市市场监督管理局再次采取行动——将淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、小红书这五家主流电商平台负责人召集至局内，进行专项约谈。需要明确的是，这并非例行工作会议，而是针对“6·18”购物节前夕可能出现的“内卷式”恶性竞争风险而展开的预防性举措。

据通报内容，近期第二轮综合整治行动所发现的典型问题，主要集中在以下方面：首先，促销活动中仍存在误导性宣传，这一顽疾屡禁不止；其次，促销规则的制定与公示缺乏规范性，消费者难以清晰理解如何获取真实优惠；最后，部分商品经营者的主体信息披露不充分。这些问题直接影响消费者的购买判断，并损害其公平交易权。

可以说，此次约谈的核心目标在于有效防范并化解“618”大促期间各平台为争夺销量而引发的过度竞争，从而维护网络市场的公平秩序。换言之，消费者权益不容受到侵害，市场环境的底线绝不能因大规模促销而被轻易突破。

问题的根源在于——当前的“内卷”，并未推动平台在服务品质与供应链效率上进行良性比拼，反而滑向规则玩弄技巧、宣传设计套路、信息遮遮掩掩的低层次竞争。这正是监管部门必须叫停的关键所在。