先来看几项关键数据：2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下滑了6%。这一数字本身并不令人意外——DRAM与NAND存储芯片的持续短缺、元器件成本的全面上涨，再加上中东局势引发的经济不确定性，导致消费者换机意愿低迷，翻新机市场反而需求增长。可以说，整个行业仍处于低谷期。
然而，在整体下滑的趋势中，有两个品牌表现格外引人注目：荣耀和苹果。它们是全球头部厂商中仅有的两家实现正增长的品牌，也成为本季度最受瞩目的焦点。
图源：Counterpoint Research 官方
先来看苹果的表现。5%的同比增速，21%的全球市场份额，首次在第一季度登顶——这看似有些反直觉，但仔细分析却在情理之中。iPhone 17系列的市场需求十分强劲，叠加以旧换新政策和苹果生态的高用户粘性，特别是在中国、印度、日本等亚太核心市场，苹果的增长尤为显著。简而言之，当整体市场疲软时，高端用户更倾向于“留存”在生态系统中，而非轻易转换阵营。凭借超高端定位和整合供应链的能力，苹果在行业下行周期展现出极强的抗风险韧性。
再看荣耀的表现。作为安卓阵营中唯一实现正增长的品牌，荣耀的逆势上扬更值得深入探究。Counterpoint的分析师指出其关键因素：全球市场的持续扩张，加上因地制宜的产品组合策略。截至2025年，荣耀海外销量占比首次突破50%，在拉美、中东、非洲等市场已建立起稳固基础。面对元器件成本上涨的压力，荣耀通过高效运营控制成本、优化产品结构，并推出适配不同区域的机型。说白了，并非依靠单一产品线打天下，而是“到什么山唱什么歌”。
图源@荣耀官方
其他头部厂商的表现就没那么理想了。三星同比下滑6%，小米下滑19%，OPPO（含一加、realme）下滑4%，vivo下滑2%，其他品牌整体下滑18%。这些下滑的共同原因十分清晰：存储芯片短缺叠加成本上涨，对入门级和中端机型冲击最为明显。更值得注意的是，存储产能正大规模向AI数据中心倾斜，消费电子供应链的紧张状况短期内难以缓解。
图源@Apple官方
值得关注的下一阶段：荣耀于2026年将推进“阿尔法战略”，核心方向聚焦于全球化与高端化，甚至计划推出手机机器人这类创新形态的智能化终端。而苹果则持续强化其生态壁垒——在高端市场，它几乎已成为“绝对主导”的代名词。两者的增长路径虽各有不同，但背后的逻辑高度一致：战略定力、产品精准度、供应链韧性，三者相辅相成，缺一不可。
图源@荣耀官网
总而言之，全球手机市场已步入存量竞争的深水区。2026年第一季度的整体下滑，不过是行业压力的又一次集中释放。但荣耀和苹果的逆势增长也在提醒所有人：市场再冷，也总有玩家能够突围而出。未来的竞争，比拼的不再是简单的性价比，而是高端突破的能力、全球运营的格局，以及技术创新的深度。单一的价格战路线，恐怕真的难以走远了。
