6月11日消息，昨晚（6月10日晚间），淘宝“李佳琦直播间”完成了一项颇具创新性的尝试——首次上线销售奔驰整车，共40台车，开售后瞬间秒空。直播信息显示，上架车型涵盖奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车等多款热门车型。

这是李佳琦首次在直播间售卖整车，也是奔驰该系列新车发布以来第一次走进头部达人直播间。超级主播与豪华品牌的强强联合，本身就自带话题热度与流量关注。

具体的交易方式颇具巧思，采用“线上锁定+线下交付”模式。消费者在直播间支付3000元定金，即可锁定购车权益，并于9月30日前前往全国任意一家授权奔驰经销商完成试驾与提车手续。线下流程结束后，用户将购车发票上传至天猫平台，审核通过后还能额外领取5000元天猫实物红包补贴。

这种模式有效打通了线上流量与线下体验——直播间负责吸引眼球、锁定意向客户，线下则完成交付与服务。既充分发挥了主播的带货能力，又绕开了汽车这类大件商品完全线上成交的信任壁垒。从结果来看，40台车秒速售罄，至少说明市场对这一尝试的买单意愿相当强烈。

当然，这只是一个开端。未来直播卖车能否成为常态，还需观察后续转化率、用户口碑，以及品牌方与主播之间能否探索出可持续的合作模式。但昨晚这一幕，无疑为汽车新零售描绘了新的注脚。