6月11日，直播电商领域迎来一则重磅消息——头部主播李佳琦在直播间宣布，今年618期间将正式开卖奔驰汽车。值得注意的是，这不仅是李佳琦取得驾照后首次在直播间销售整车，也是奔驰品牌首次将其全新车型引入达人直播间进行销售。

消息发布之初，许多网友感到意外。有人甚至调侃道：“让姐妹们买口红、化妆品还能理解，突然让人下单买车，这怎么支持？”

然而，事实很快给出了答案。昨晚李佳琦直播间共上架了40台车，涵盖纯电GLC SUV和长轴距C级轿车等多款车型。两个购车订金链接几乎瞬间售罄，其中纯电GLC SUV的起售价为34.9万元。

具体流程为：消费者支付3000元订金锁定购车权益，在9月30日前可前往全国任意一家授权经销商完成试驾及提车手续。线下流程办理完毕后，将购车发票上传至平台，审核通过后即可领取5000元的平台实物红包补贴，该补贴直接发放给终端消费者。

事实上，李佳琦的粉丝群体长期以女性为主。早在2020年底，他曾透露直播间男性观众比例约为20%。而从本次卖车的销售结果来看，这一比例正在发生显著变化——或者说，购车需求本身并不存在性别界限。