今年天猫618期间，AI智能硬件市场呈现爆发式增长。截至5月31日，整体销售额同比增长80%，其中AI眼镜品类同比增幅高达9倍，AI陪伴精灵增速达270%，智能指环增长280%，AI机器人及AI电视也均实现两位数增长。这组数据说明，消费者正在为场景化智能体验付费，同时品牌也在加速布局AI新品类，释放出强烈的市场信号。

与其他电商平台不同，天猫正通过“AI新品首发+生态协同”构筑差异化竞争壁垒。首批搭载阿里云自研AI Agent（JVS Claw）的PC电脑在天猫独家首发，上市后成交销量突破万件，多款机型冲上618热卖榜单。来酷15大屏轻薄本酷睿版直接进入笔记本电脑热销榜；京天华盛i5、宁美国度龙魂i5、微星等也纷纷跻身台式电脑主机热销榜TOP6。品牌在天猫首发AI硬件，不仅能获得流量扶持，更能借助阿里生态的AI能力打造产品独特卖点——这恰恰是其他平台短期内难以复制的竞争优势。

AI新品类的爆发，也让众多品牌在天猫618斩获亮眼业绩。智能眼镜品牌千问AI眼镜S1登上“智能眼镜热卖榜”TOP1，Rokid同比成交增长超过5倍；机器人品牌宇树、优必选等同样实现两位数以上增长。主打AI一对一精准学习、作业辅导的科大讯飞AI学习机T90Lite，今年天猫618成交额突破百万，直接拿下AI学习机类目单品冠军，科大讯飞品牌也荣登学习设备品牌排行榜第1。专注于血管健康监测的AI智能戒指品牌RingConn Gen 3，今年也在天猫618首发，品牌成交同比增长268%，登顶智能指环热卖榜第1。

此外，运动户外行业的皓翊星辰AI网球发球机、家享行业的萤石AI摄像头和智能门锁、潮玩行业的AI玩具等也表现亮眼。今年天猫618共有超过1000款AI新品上架，越来越多行业的AI新品类持续涌现。AI消费正在成为今年电商行业的新趋势——消费者愿意为场景化智能体验付费，品牌也纷纷布局这一潜力赛道，在天猫618这样的关键节点寻求增长。可以肯定的是，这波浪潮才刚刚起步。