6月10日消息，国家网信办与市场监管总局近期联合发布了《网络测评活动规范》，针对当前测评领域存在的夸大宣传、只评不测、商测一体等乱象进行了明确规范。紧接着，6月9日，中国家用电器协会携手中国家电网在北京举办了“反虚假测评”自律行动启动仪式。值得关注的是，京东平台与近百家家电、家居品牌率先响应，共同签署了《反虚假测评公约》。这释放出一个清晰信号：测评行业不能再“野蛮生长”了。

会上，各方以《网络测评活动规范》为准绳，迅速达成了四点共识：反虚假测评、反恶意竞争、反误导评价、反消费欺诈。换言之，今后那些打着测评旗号、实则进行营销推广的套路，将迎来真正的“紧箍咒”。

中国家用电器协会副理事长徐东生的发言点出了问题的本质：专业测评本应成为好产品与理性消费者之间的透明桥梁，如今却沦为混淆视听的营销工具。尤其是在清洁电器这类创新活跃、关注度高的赛道上，部分测评内容堪称“魔幻现实”：断章取义的极限对比、脱离真实家庭环境的暴力测试、凭空编造的数据、刻意“捧一踩一”的脚本——这些披着科普外衣的误导行为，正严重干扰消费者的判断。

活动现场正式启动了“反虚假测评”自律行动。除京东作为平台方带头外，来自空调、电视、厨卫、厨房小家电、生活电器、冰箱洗衣机及厨具等品类的近百个品牌也果断加入，并签署公约。具体参与品牌包括：

空调品牌有美的、格力、海尔、小米、海信、长虹、奥克斯等；电视品牌有TCL、小米、海信、雷鸟、Vidda、三星、索尼等；厨卫大家电品牌有方太、老板、华帝、海信、万和、万家乐、帅康、AO史密斯、林内、能率等；厨房小家电品牌有爱仕达、苏泊尔、九阳、小熊、福库、惠康、德玛仕等；生活电器品牌有石头科技、追觅、科沃斯、uwant友望、小米、云鲸、添可、德国卡赫、亿力、小狗、东芝等；冰箱、洗衣机及厨具品牌有小天鹅、松下、创维、容声、统帅、雪花、双立人、康佳等。

可以预见，随着该规范落地与行业自律的持续推进，未来网络测评将更加注重真实、客观与专业。对消费者而言，这无疑是一大利好——终于不必再被那些“暴力测试”和“捧一踩一”的脚本所误导了。