外资家电巨头在中国市场的命运正呈现两极分化。

首先关注三星。5月6日，三星电子发布公告，正式宣布在中国大陆市场停止销售所有家电产品，涵盖电视、显示器等。曾经的高端标杆就此谢幕。这意味着三星旗下的QLED、OLED两大核心高端电视技术产品全面退出国内消费市场。持续多年的高端显示技术竞争格局突然出现巨大缺口，这一空白区域随即成为各品牌竞相争夺的焦点。

而索尼的选择恰恰相反——强势加码。仅在22天后的5月28日，索尼在北京举办了2026家庭影音娱乐新品发布会，一举推出两款True RGB电视（9系二代和7系二代）以及新款OLED电视8系二代。这步棋意图明确：索尼不仅没有退意，反而以True RGB与OLED双线并举的姿态，在中国高端电视市场发起新一轮攻势。

回顾历史，索尼在True RGB领域已深耕超过二十年。从2004年QUALIA 005率先将独立RGB LED应用于消费级电视，到2008年X4500实现局部控光RGB LED落地，再到2024年XR背光系统大师版实现22bit灰阶管控，直至2026年的两款True RGB新品——这条技术路线，索尼走得相当执着。

这里有一个关键区别：主流Mini LED背光需要经由量子点进行色彩转换，而RGB LED背光直接参与色彩与光影关系的构建，从光源层面就突破了色彩表现的上限。索尼本次的新品搭载了专为True RGB研发的“RGB背光大师系统Pro”，通过“真彩芯链”三层智能架构实现精准控制。简而言之，就是从源头将画质的底子打造得更为扎实。

值得注意的是，索尼的OLED产品线并未退场。8系二代采用QD-OLED技术，通过AI赋能的XR芯片深度释放面板原生性能，呈现深邃黑场与精准色彩还原。此外，据市场消息，索尼疑似正在筹备定位更亲民的Bra via 6 OLED系列，预计覆盖48至83英寸，可能采用WOLED面板并配备4组HDMI 2.1接口，有望在下半年亮相。如果最终推出，这将是索尼在OLED市场的一次重要下沉策略。

最后看一组数据：洛图科技数据显示，2026年第一季度，三星、索尼、飞利浦、夏普四大外资品牌合计市场份额已不足3%。在部分外资品牌加速退场、国内品牌强势超车的大背景下，索尼选择True RGB和OLED双线并进，在高端市场构建起稳定且差异化的竞争力。说到底，高端市场的话语权，正在向真正掌握核心技术的一方倾斜。