6月7日消息，京东正式宣布，旗下京东MALL香港首店将于6月18日在湾仔开业。这标志着京东MALL的线下零售模式首次走出内地市场，意义重大。

负责该业务的京东五星电器负责人于鲲态度务实，表示将抱着学习与探索的心态运营这家香港线下门店。他们设定了明确目标：未来三年内在香港开设6到8家门店，并在合理周期内实现收支平衡。

具体来看，这家湾仔店面积达3万平方英尺（约合2787平方米）。与香港传统连锁电器城相比，它融入了更多创新体验区，例如免费的咖啡体验区、电竞DIY区、智能按摩区以及家庭影院。以咖啡机体验区为例，专业咖啡师会手把手指导你操作机器，你还能亲手冲泡并品尝一杯，而非仅旁观销售员演示。

这就引出了一个关键问题：京东为何选择在此时进入香港开设这样一家线下门店？

直接原因其实很清晰。于鲲团队观察到，近年来每逢节假日，大量香港消费者会前往深圳或内地其他城市购买智能家电与科技产品，且消费规模可观。这一趋势释放了明确信号——香港用户并非缺乏需求，而是当地缺少能提供沉浸式体验的购物场景。

再看京东MALL在内地的表现。数据显示，一次性购买多件关联产品的“套购”比例已超过40%。这说明场景化体验确实能精准触达用户痛点，激发潜在购买需求。这为他们在香港复制这一模式增添了信心。

既然要依靠场景化打动香港消费者，选品策略就至关重要。京东MALL此次采用了“港采港销”的特别模式，即针对香港更紧凑的居住环境，对选品进行彻底的本地化调整。例如，洗烘一体机和窗式冷气机被摆放在显眼位置——这些产品在小户型中非常实用。同时，他们还引入了智能卫浴、全屋清洁电器等在香港渗透率尚不高的新兴品类，以此提前布局，培养用户认知。