最近百度MEG（移动生态事业群组）又搞了个大动作——把商业部和电商事业部合并，成立了一个全新的“大商业事业部”。与此同时，原本的数字人创新业务部也升格为独立部门。这两步棋放在一起看，背后的战略意图相当清晰：百度正在将电商与广告的能力彻底打通，同时把数字人作为下一个核心交互入口来重点押注。

说起数字人，百度在这一领域的布局其实早有伏笔。在5月13日的Create 2026百度AI开发者大会上，百度正式将旗下数字人品牌“慧播星”升级为“百度一镜”，并且同步推出了“一镜海外版”。从名字到定位，这都不是一次简单的品牌换装。百度自己给出的定义是：“百度一镜”不再只是服务于直播带货的数字人工具，而是一个以数字人为特色的、覆盖直播、视频、实时互动等多种形态的“全场景数字人平台”。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏对数字人的定位也很有意思。他说，数字人是“看得见的智能体”，是AI时代的通用交互界面。“一个人加一镜，就可以完成任何视频创作，这是超级个体的创作革命。”这番话说白了就是：数字人不再是幕后脚本的念词机器，而是每个普通人都能拿来直接用的创作工具。从组织架构的调整到品牌升级的落地，百度显然在赌一个判断——数字人将从直播带货的“辅助角色”，进化成未来内容生产和商业变&现的“核心节点”。