近年来，跨境电商格局发生了深刻变化，与几年前已截然不同。全球合规成本持续上升，流量红利亦逐步消退——这两大挑战叠加之下，竞争逻辑彻底转变：从过去单纯比拼供应链效率和“价格战”，全面转向比拼生态服务能力与“品牌价值战”。

就在近期，阿里速卖通海外618大促正式拉开帷幕。开售首日传来重要消息：速卖通Brand+品牌的GMV渗透率已接近40%。这一数据意味着什么？说明品牌化战略正从口号走向真实落地，并开始产生实质成效。

具体来看，在欧洲、美国、巴西等核心市场，一批新兴品牌集中崛起。包括泳池机器人品牌Seauto、水上运动品牌Funwater、3D打印领域的Anycubic、储能电池品牌Oukitel——这些黑马品牌实现了数倍乃至数十倍的高速增长。市场从不缺乏机遇，真正缺少的是能够精准把握机遇的品牌。

值得关注的是，速卖通今年首次组建了由百大网红构成的矩阵，专门助力品牌出海。据内部人士透露，在一位被称为“西班牙李佳琦”的直播间里，3款中国数码品牌开播仅3分钟便全部售罄。这种爆发力背后，是平台资源与品牌实力的双重合力。