快科技6月3日消息，市场研究机构Omdia最新发布的一组行业数据显示，全球影音市场格局正迎来历史性的转折。传统付费电视用户持续流失，而在线视频无论在订阅用户数量还是营收规模上，均已实现全面反超。

截至2025年末，全球在线视频订阅用户总数攀升至22.4亿，相较于上一年度的19亿，增长率高达17.6%。这不仅创下近年来最快增速，也标志着线上流媒体已彻底占据主导地位。反观付费电视，其订阅用户仅剩10.3亿，同比下滑1.8%。按照当前下降趋势，用户规模不久将跌破10亿大关。目前全球所有视频订阅用户合计33亿，其中线上流媒体用户占比已达68.4%。

在收入层面，在线视频也在2025年首次超越付费电视。全年流媒体收入达到1760亿美元，同比增长13.5%；而付费电视收入则降至1700亿美元，同比下滑4%。这一收入上的反超，意味着传统电视的黄金时代正式落下帷幕。

那么，去年流媒体用户增长为何如此迅猛？核心动力来自低价带广告的会员套餐。多家运营商及老牌电视平台主动采取补贴策略，用性价比更高的套餐留住对价格敏感的用户。这一举措直接推动了订阅数的爆发式增长。

全球各国市场的发展节奏虽有快慢差异，但整体趋势高度一致：用户的观看习惯正从传统机顶盒向手机、平板等移动端的在线平台迁移。传统付费电视的衰退，已演变为一种长期且不可逆的格局。