2026年洛杉矶旅游与探险展于3月7日正式开幕，地点选在加州长滩。对于关注北美出境游市场的人士来说，这不仅是展期的起点，更是全年旅游趋势的风向标。而今年，中国展区带来的体验远超“刷脸”层面——它真正将参展者引入沉浸式的文化场域。 *当地时间3月7日，参观者步入中国展区。 中新社记者 张朔 摄* 先说展会本身的行业分量。本届展会为期两天，在全美旅游专业领域内影响力位居前列。今年共吸引来自全球超过450个旅游目的地及服务企业参展，各家纷纷亮出核心线路与产品。竞争激烈，但交流氛围浓厚。 真正让参观者驻足的，是中国展区的创新打法。展会期间，中国驻洛杉矶旅游办事处联合中外文化和旅游交流中心，举办了以“数字国潮”为主题的推介说明会。值得注意的是，这次并非简单播放宣传片或发放手册，而是搭建了实体的文化体验区和文创互动区。数十家美国主流媒体代表与大量当地民众纷纷围驻。他们的反馈非常直观：通过可触摸、可参与的文化互动，对中国文化的认知从“听说过”转变为“身临其境”。这种零距离沟通，直接提升了赴华旅游的意愿度。 如果只是静态展示，那就低估了此次准备的用心。展区陈列的物品包括苏绣、宋锦、景德镇瓷器、青神竹编、淄博琉璃——这些都是国家级非物质文化遗产的衍生文创精品。但更关键的是互动性：观众可以亲手尝试雕版印刷、临摹书法、拓印年画。完成之后，这些带有东方美学印记的小物件可以带走。这种“可用、可带走”的文化体验，远比图文讲解更具感染力。 *中国驻洛杉矶旅游办事处主任吴大伟（左）在展区内与当地媒体代表交流。 中新社记者 张朔 摄* 从趋势来看，中国旅游产品的演进正在加速。过去几年，产品形态已从传统的观光游览，逐步扩展到都市漫步、乡村研学、非遗活化、国潮创意等多个维度。换言之，以前来中国是看景点，现在则是以文化为入口，进入一个立体的旅行场景。这种变化，正是中国驻洛杉矶旅游办事处相关负责人所强调的：以文化为媒，以体验为桥，让北美公众看到一个可信、可爱、可敬的中国旅游新形象。而这也正是此次参展的核心意图。