Apple Watch 对传统手表行业带来的冲击，相信大家仍然记忆犹新。Swatch 的营收因此出现明显下滑，Fossil 的表现更是惨淡，而苹果甚至凭借这款智能手表在营收层面超越了劳力士。不过，可能许多人不知道的是，苹果正计划将相同的成功策略，复制到一个规模更为庞大的市场——智能眼镜。
根据彭博社 Mark Gurman 最新一期 Power On 通讯透露，苹果目前正沿着 Apple Watch 的成熟路径，系统性地规划其智能眼镜产品线。其目标不仅在于与 Meta 在智能眼镜赛道展开正面竞争，更希望从 Ray-Ban、Oakley 等传统眼镜品牌手中争取用户。
复制 Apple Watch 的成功模式
Gurman 用大量篇幅回顾了 Apple Watch 如何彻底改变了传统手表市场的格局：Swatch 的营收相较于 Apple Watch 上市前下降了 28%，而 Fossil 的跌幅更是高达约 70%。去年，苹果在营收上甚至超过了劳力士，成为全球营收最高的手表品牌。
如今，苹果计划将这一整套市场策略移植到眼镜行业。
Gurman 判断，眼镜市场的潜在规模远大于 Apple Watch。全球约有 22 亿人存在不同程度的视力问题，传统眼镜行业的年产值约为 2000 亿美元，每年售出的眼镜数量以亿计。相比之下，Apple Watch 目前的年营收大约仅为 170 亿美元——眼镜市场显然蕴含着更大的增长机会。
苹果的目标价位定在 200 到 500 美元之间，这个价格区间恰好是 Ray-Ban、Oakley、Warby Parker 等主流品牌的核心阵地。不过，Gurman 也指出，像 Cartier、Lindberg 这类高端奢侈眼镜品牌，大概率不会受到太大冲击。这一点与手表行业的情况类似：劳力士、百达翡丽在 Apple Watch 时代反而销量更好了。
苹果眼镜的设计构想
这可能目前最令人好奇的部分。据 Gurman 透露，苹果眼镜的内部代号为 N50，首批产品的设计具备几个关键特征：
- 配备椭圆形摄像头
- 提供多种配色选择
- 支持多款镜框样式
苹果希望通过这些设计让产品拥有较高的外观辨识度。这与当年 Apple Watch 的策略如出一辙——通过丰富的表带和表壳组合，让用户觉得这不仅仅是一个电子设备，更是一件能够搭配日常穿着的时尚配饰。
从更长远的角度来看，苹果认为这副眼镜未来可以朝着健康监测设备的方向演进，并最终融入 AR 增强现实技术，彻底改变用户的视觉体验。不过，Gurman 也坦言，真正的 AR 眼镜至少要等到这个十年结束之后才有可能问世。
Tim Cook 重点关注的项目
Gurman 还透露了苹果内部的一些推动力量。
即将卸任的 CEO Tim Cook 是苹果眼镜项目最坚定的支持者，知情人士称，这是他认为“优先级最高的项目”。而将在今年 9 月接任 CEO 的 John Ternus，同样是这一项目的核心推动者。
负责开发这款产品的团队是 Vision Products Group（VPG），过去两年一直由 Ternus 直接领导。从 Vision Pro 到未来的 AR 眼镜，苹果可穿戴视觉设备的整体方向，基本都掌握在这个团队手中。
时间线：再次推迟
苹果原计划在 2026 年底发布这款智能眼镜，并于 2027 年初开售。但与许多苹果重大新品一样，时间表又被往后调整了。
据 Gurman 透露，苹果目前的目标是 2027 年底发布。
延期的一个关键原因是 AI 技术尚未完全成熟。苹果眼镜将依赖全新版本的 Siri 来提供核心的 AI 功能，但 Siri 的升级本身已一再延期，这也连带拖慢了带摄像头的 AirPods 以及一系列智能家居产品的开发节奏。
此外，Gurman 提到苹果还在研发更轻薄的 Vision Pro 后续产品，但预计不会在 2028 年底或 2029 年之前发布。苹果需要先解决初代 Vision Pro 在设计与定价方面存在的问题。
不只是一个新品类
回顾苹果的产品布局逻辑，Apple Watch 瞄准的是那些想戴手表并追踪健康数据的用户群体，虽然取得了成功，但受众范围终究相对有限。
而智能眼镜的市场潜力则截然不同。近视人群、远视人群、太阳镜用户，以及将眼镜视为时尚配饰的消费者——这些群体加在一起，规模几乎与全球智能手机用户相当。Gurman 认为，苹果显然不想错失这个巨大的市场机遇。
不过，用户愿意在手腕上佩戴苹果标志，并不代表他们也愿意在脸上佩戴。苹果的品牌号召力在眼镜这一品类上是否能同样奏效？目前还很难下定论。
如果你对苹果智能眼镜感兴趣，目前来看至少还需要等待一年多的时间。不过，从设计思路到内部推动力来看，这显然是苹果接下来最为重视的新产品线之一。届时，我们也将持续关注并报道该领域的最新动态。
