苹果凭借 Apple Watch 对中端手表行业产生了颠覆性影响，这已成为业内公开的秘密。然而，其下一步的战略布局，规模可能远超手表业务：苹果正计划将相似的策略，全面移植到智能眼镜领域。

彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新一期《Power On》中披露了诸多细节。简而言之，苹果正遵循 Apple Watch 的成功路径来规划智能眼镜，其目标不仅在于与 Meta 争夺市场，更意图从传统眼镜品牌手中，强行分得一杯羹。

复制 Apple Watch 的成功经验

首先，我们回顾一下 Apple Watch 对传统手表行业带来的冲击——这一视角能让我们看清局势。斯沃琪（Swatch）的营收相较于 Apple Watch 上市前下跌了 28%，而 Fossil 更是暴跌约 70%。去年，苹果甚至在营收上超越了劳力士（Rolex），成为全球第一大手表品牌。如今，苹果计划将这套行之有效的模式，复制到眼镜市场。

古尔曼认为，眼镜市场的潜力远大于手表。全球约有 22 亿人存在不同程度的视力问题，传统眼镜行业年产值约 2000 亿美元，每年销售数亿副眼镜。作为对比，Apple Watch 目前的年营收仅为 170 亿美元，由此可见，眼镜领域的机会显然更具吸引力。

苹果的目标定价区间为 200 至 500 美元，直接对标雷朋（Ray-Ban）、奥克利（Oakley）、沃比·帕克（Warby Parker）等主流品牌。不过，高端奢侈眼镜品牌（如卡地亚、林德伯格等）大概率不会受到剧烈冲击——正如劳力士、百达翡丽在 Apple Watch 时代反而销量攀升一样，此逻辑具有相似性。

苹果眼镜的设计草图

这或许是当前最引人好奇的部分。据古尔曼透露，苹果眼镜的内部代号为 N50，首批产品在设计上具有几个显著特征：配备了椭圆形摄像头，提供多种配色选项，并支持多款镜框样式。

苹果希望通过这些设计提升产品的外观辨识度。这一策略与 Apple Watch 极为相似——当年正是凭借丰富的表带和表壳组合，让消费者感觉这不仅仅是一款电子设备，更是一件可用于搭配的时尚配饰。从长远来看，这款眼镜未来还可能向健康监测设备方向演进，并最终融入 AR 增强现实技术，从根本上改变用户的视觉体验。不过，古尔曼也提醒，真正的 AR 眼镜至少要到本十年末才能问世。

库克心目中的头号项目

古尔曼还发掘了苹果内部的一些推动力。即将卸任的 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）是苹果眼镜最坚定的支持者，知情人士透露，这将是他心目中“优先级最高的项目”。而将于今年 9 月接任 CEO 的约翰·特努斯（John Ternus），同样是该项目的核心推动者。

负责开发这款产品的是视觉产品组（Vision Products Group，简称 VPG），过去两年一直由特努斯直接管理。从 Vision Pro 到 AR 眼镜，苹果穿戴式视觉设备的未来，基本都掌握在这个团队手中。

时间表：再次延期

苹果原计划在 2026 年底发布这款眼镜，并于 2027 年初上市。然而，与众多重大新品类似，其时间表再次被推迟。古尔曼透露，目前的最新目标是 2027 年底发布。

延期的一个关键因素在于 AI 技术尚未准备就绪。苹果眼镜将依赖全新版本的 Siri 来提供核心 AI 功能，但 Siri 的升级本身已一再延期，这连带推迟了配备摄像头的 AirPods 及一系列智能家居产品的发布。

此外，古尔曼提到苹果还在开发更轻薄的 Vision Pro 后续产品，但预计不会在 2028 年底或 2029 年之前发布。苹果需要率先解决初代 Vision Pro 在设计和定价方面存在的问题。

不仅仅是一个新产品类别

回顾苹果的产品布局逻辑，Apple Watch 瞄准的是想佩戴手表、追踪健康数据的人群；虽然它取得了成功，但受众范围终究有限。眼镜则截然不同——近视、远视人群、太阳镜佩戴者以及将眼镜视为配饰的用户，这些群体加起来，规模几乎与全球智能手机用户相当。古尔曼的判断是，苹果不想错失这一机遇。

然而，用户愿意在手腕上佩戴苹果标志，不代表他们也愿意在脸上戴上它。苹果的品牌号召力在眼镜这一品类上是否依然有效？目前尚难下定论。对于有意入手苹果眼镜的消费者来说，至少还需要等待一年多时间。不过，从设计思路到内部推动力来看，这显然是苹果接下来最为重视的新产品线之一。后续行业动态我们会持续跟进报道。