2025年5月29日,阿里巴巴集团在匈牙利布达佩斯正式宣布与欧洲足球协会联盟(UEFA)及UC3达成战略合作。自2027/2028赛季起至2032/2033赛季,阿里巴巴将独家担任欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧足联协会联赛以及2028年欧洲杯的AI、云计算服务及电子商务合作伙伴。这意味着,未来六年里,欧足联旗下男子俱乐部赛事和欧洲杯的数字化基础设施,将由阿里巴巴全面提供支持。

合作期间,阿里巴巴会将包括千问大模型在内的前沿AI能力,深度融入球迷互动、媒体内容管理以及赛事运营等场景。例如,未来观看欧冠直播时,球迷可能借助AI实时生成个性化数据看板,或通过自然语言直接与智能助手交流比赛细节。与此同时,依托阿里巴巴的全球电商网络,世界各地的球迷购买官方商品将更加便捷——从2027/2028赛季开始的连续六届欧足联男子俱乐部赛事,以及2028年欧洲杯的官方授权商品,都能通过阿里渠道更快地送达消费者手中。这不仅是技术层面的深度绑定,更真正打通了“看球”与“买球”两大场景,为全球足球爱好者带来一站式数字化体验。
