2025年5月29日，阿里巴巴集团在匈牙利布达佩斯正式宣布与欧洲足球协会联盟（UEFA）及UC3达成战略合作。自2027/2028赛季起至2032/2033赛季，阿里巴巴将独家担任欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧足联协会联赛以及2028年欧洲杯的AI、云计算服务及电子商务合作伙伴。这意味着，未来六年里，欧足联旗下男子俱乐部赛事和欧洲杯的数字化基础设施，将由阿里巴巴全面提供支持。
合作期间，阿里巴巴会将包括千问大模型在内的前沿AI能力，深度融入球迷互动、媒体内容管理以及赛事运营等场景。例如，未来观看欧冠直播时，球迷可能借助AI实时生成个性化数据看板，或通过自然语言直接与智能助手交流比赛细节。与此同时，依托阿里巴巴的全球电商网络，世界各地的球迷购买官方商品将更加便捷——从2027/2028赛季开始的连续六届欧足联男子俱乐部赛事，以及2028年欧洲杯的官方授权商品，都能通过阿里渠道更快地送达消费者手中。这不仅是技术层面的深度绑定，更真正打通了“看球”与“买球”两大场景，为全球足球爱好者带来一站式数字化体验。
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