5月28日消息，近期汽车行业新车发布会密集登场，让人目不暇接。但最受瞩目的，莫过于问界M9与蔚来ES9发布会时间撞期后又调整的这场“暗战”——其中隐藏着不少值得深挖的行业门道。

事情起因十分清晰：问界M9原定于5月27日晚7点举行，而蔚来ES9紧随其后定于7点半，两者时间完全重叠。就在发布会前一天，鸿蒙智行突然宣布，将问界M9的发布会时间调整至当天下午2点半。

外界第一反应自然认为是“避其锋芒，避免正面竞争”。但官方给出的解释是“为了给用户带来更优质的体验”——这个说法，确实耐人寻味。

有趣的是，这两款车型均定位为旗舰级SUV，形成了直接叫板的态势。具体价格方面：蔚来ES9推出了三个版本——行政豪华版整车售价49.8万，BaaS方案39万起；行政签名版55.8万，BaaS 45万起；地平线特别版62.8万，BaaS 52万起步。问界M9则提供Max+版47.98万、Ultra版53.98万、Ultimate版65.98万，每个版本均有五座和六座可选，并涵盖纯电与增程两种动力系统。从定价区间到产品定位，两者几乎全面贴面竞争。

那么，发布会改期究竟是战术性避让，还是另有隐情？从行业惯例来看，同一天同一时段举办两场旗舰发布会，媒体关注度必然被严重分流，对双方均无益处。调整时间后，两场发布会的热度可以错峰发酵——这一策略，可谓相当明智。