宝马集团近日宣布，旗下持续深耕中国非遗保护领域的“BMW中国文化之旅”项目迎来全面战略升级。值此项目启动二十周年之际，宝马以“创新驱动”与“责任引领”为双核引擎，系统推出涵盖科技赋能、人才培育、文化传播与成果转化四大核心板块的全新举措，致力于为非物质文化遗产的活态传承与可持续发展注入强劲动力。

在科技赋能层面，本次升级的一大亮点在于，宝马爱心基金将资助更多非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”深造。在这里，人工智能与数字技术不再是抽象概念，而是转化为助力非遗融入现代生活的实用工具。一个典型案例来自云南屏边苗族自治县：苗绣传承人陶琼莉在项目专项资助下，与清华大学美术学院的专家团队展开深度合作。双方巧妙融合宝马品牌的经典设计元素与苗族文化中寓意深远的蝴蝶纹样，最终共同创作出一系列兼具实用价值与艺术美感的文创靠枕产品。这不仅是图案的简单结合，更是让古老的苗绣技艺，在当代生活美学与实用需求中找到了全新的表达方式与市场切入点。

与此同时，项目的人才培养体系也完成了系统性革新。创新基地的课程体系中，新增了AI工具应用、数字文创产品开发、新媒体品牌传播等前沿模块。其目标清晰明确：助力传承人从掌握精湛技艺的“手工艺人”，转型为既精通技艺、又洞察市场、兼具创新能力的“复合型文化传承者”。青海玉树藏族自治州的牧女白卡便是这一转型的成功范例。她在基地完成系统学习后返回家乡，带领当地妇女将传统的藏糖制作技艺发展为特色产业，成功运营起“玉树会客厅”土特产品牌店。这条路径切实实现了非遗技艺的经济价值转化，让文化传承之路走得更加稳健与长远。

在文化传播维度，宝马持续深化与文化和旅游部中外文化和旅游交流中心的战略合作，共同推进“大运河保护教育项目”。2026年，项目将重点聚焦大运河山东段，通过组织系列实地探访与文化主题活动，深入挖掘其厚重的历史与文化内涵，从而有效助力当地文旅产业深度融合与区域经济文化发展。此外，宝马爱心基金还将资助出版一本非遗科普纪念画册，系统梳理与总结过去二十年的保护实践经验与经典案例。此举将企业的长期公益实践，转化为可供社会各界参考与共享的公共知识资源，其社会价值超越了项目本身。

纵观宝马在中国的企业社会责任实践，“长期主义”是其贯穿始终的清晰主线。自2008年成立汽车行业首个由外资企业发起的公益基金——宝马爱心基金以来，宝马已构建起以文化传承、儿童交通安全教育、生物多样性保护为核心的三大公益支柱。无论是持续开展22年的“BMW儿童交通安全训练营”，还是坚持投入20年的非遗保护项目，抑或是运行已5年的“BMW美丽家园行动”，均体现了一种稳定、持续且不断迭代创新的企业公益节奏。这背后，正是宝马“在中国，为中国”本土化战略承诺的长期与深度践行。

若将视野进一步拓宽，可以发现这种“在传承中创新”的理念，已深度融入宝马整体的品牌发展哲学。集团110年来所坚守的“纯粹驾驶乐趣”品牌内核，与面向未来所倡导的“更人文、更智能、更负责任”的出行愿景，并非相互割裂，而是相辅相成、有机统一。这种平衡之道——即在坚守核心品牌精神的同时，积极拥抱电动化、数字化与可持续化的行业变革——或许正是宝马在激烈的全球市场竞争中始终保持独特品牌辨识度的关键战略之一。其在公益领域的坚持与创新，与产品及品牌的发展演进逻辑，在此形成了深刻而有趣的同频共振。