熟悉百度产品风格的朋友可能会发现一个有趣的规律：正如阿里巴巴偏爱用动物命名，百度则对“一”字情有独钟。

这个传统可以追溯到那句经典的“百度一下”。近些年，大模型“文心一言”广为人知。而在刚刚落幕的百度Create AI开发者大会上，这个“一字家族”迎来了新成员——百度一镜。

名字起得颇为巧妙，让人立刻联想到“一镜到底”。事实也的确如此，百度一镜是一个全场景数字人平台，由原来的数字人品牌“慧播星”升级而来，品牌寓意正是“一镜到底、一镜生成”。

回溯其发展，百度慧播星平台于2024年5月建站，但其首次真正进入大众视野，是在2025年6月与罗永浩合作的超头主播数字人直播首秀，吸引了超过1300万观看人次。这里有个值得玩味的背景：该项目早期隶属于百度电商事业部，初衷是为了补足百度在直播生态上的短板，也确实对电商业务起到了带动作用。

然而，长期来看，是做电商还是做AI技术输出，哪条路对百度的增长空间更大？答案或许倾向于后者。国内电商市场固然庞大，但已是巨头林立、竞争白热化的“血海”。相比之下，AI技术开辟的是增量市场。数据显示，2025年百度数字人业务已拥有超过10万客户和合作伙伴，开播规模与收入同比增幅均超过200%。据透露，其年收入规模已达“几十亿”级别，在百度整体AI收入中占据了“挺大的比例”。

随着技术进步和场景开拓，市场天花板将持续抬高。这好比一个经典的商业故事：最初卖凉粉的摊子，最终却以风味独特的辣椒酱闻名于世。数字人业务也是如此，它正从一个服务于内部生态的工具，逐步走向更广阔的市场舞台。

01、百度一镜能做什么？

既然脱胎于业务需求，那么不妨先看看它的具体能力。

百度在去年推出了高说服力数字人，其拟真度在业内颇具竞争力。咨询机构沙利文发布的报告也将百度一镜列为市场份额与产品综合实力的双料第一。

此次升级后，百度一镜定位为全场景多智能体数字人平台。其技术核心是依托文心大模型、数字人专精模型及多智能体协同系统，通过调用多个模型来协同完成端到端的复杂任务。

具体来说，当接到一个任务时——无论是电商直播、视频创作还是内容营销——平台会先通过AI大脑进行任务拆解与规划。例如，分析商品卖点、结合热点策划剧本、设计分镜与台词等。规划完成后，再调度相应的视频生成、语音合成等模型执行具体子任务，最后进行智能剪辑与合成。

这与市面上常见的“模型即应用”模式有显著区别。后者往往受限于单模型能力，通常只能处理十几秒内的简单任务，且需要用户自行精确描述每一步需求，并手动串联多个工具，流程繁琐。

百度一镜的野心，是帮助用户成为“超级个体”，用智能体完成从创意到成品的全流程生产。当然，一切功能的基础在于拟真度。数字人是否具有“活人感”，直接关系到用户体验与接受度。因此，底层技术的成熟度，才是决定其能力上限的关键。

02、下一场的出圈是出海

出海，无疑是下一个充满想象力的战场。那里市场机制成熟，用户付费意愿高，且与国内面临着相似的趋势：AI工具正在加速渗透内容生产领域。原因很直接——真人创作的成本高昂，而大模型技术的阶梯式进步，正大幅降低应用门槛。

百度一镜的海外策略非常明确：下半年将重点打磨电商场景，优先服务中国出海商家，并深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域。这其中存在一个现实的商业逻辑：在海外市场，要找到大量经验丰富且能适应高强度直播节奏的主播并非易事，AI主播提供了切实可行的替代方案。

据介绍，百度一镜海外版的核心由剧本、视频、智能剪辑三大智能体协同构成，支持12种主流语言，具备母语级口型匹配能力，并已适配TikTok、Shopee等全球主流平台。市场策略也因地制宜：欧美用户对视频生成付费意愿强，而东南亚市场则更看重高效的剪辑能力。

大会展示的两个案例颇具说服力。一个是帕梅拉蛋白能量棒的电商带货视频，在试吃、场景切换中保持了高度的人物与商品一致性，已能满足商业化需求。另一个是可口可乐世界杯限定版TVC，从创意到分镜、运镜直至最终剪辑，全部由AI完成，五个城市五种风格协调统一。据透露，整个制作周期比传统方式缩短了一半以上，效率提升显著。

在百度一镜的规划蓝图中，今年将是海外数字人直播的“元年”，目标是从打开局面走向规范化运营，并预期在未来三年迎来爆发式增长。展望更远的未来，随着实时互动技术的突破，数字人或许将不仅仅是商业工具，更可能成为人与AI关系的新型载体，融入更广阔的C端生活场景。

如果这一愿景得以实现，数字人的概念将跳出当下的科技与商业叙事，进入一个更大的“圈层”。当然，前路仍需观察：百度一镜在海外市场的实际表现如何？AI主播是会取代部分真人主播，还是会催生出全新的协作模式？这一切，都值得持续期待。