钟薛高508项无形资产2110万元成交 从网红顶流到资不抵债
从网红顶流到资产清算，钟薛高的故事迎来了一个颇具戏剧性的句点。近日，其名下508项无形资产在资产交易平台公开拍卖，最终以2110万元成交，为这个曾红极一时的品牌画上了休止符。
今年年初，创始人林盛还在视频中抒发豪情：“可以站在万人中央，散发万丈荣光。可以一个人孤单地待着，但你一个人就是千军万马。”未曾想，短短数月后，他和他的品牌确实站到了“万人中央”——只不过，是在一场司法拍卖的围观席前。超过1.3万人的围观数字，像是一场无声的告别仪式。
根据京东拍卖平台的信息，这次拍卖的标的物是钟薛高食品（上海）有限公司名下的508件无形资产，包括492项注册商标、8项授权专利及8项著作权。其中，“半巧主义”“钟薛低”“钟薛高”“钟薛高的糕”等消费者耳熟能详的商标悉数在列。评估价与起拍价均为207万元，经过14位竞拍者631次出价，最终以2110万元落槌，溢价幅度惊人。
回顾钟薛高的历程，其崛起与陨落都堪称教科书级别的案例。公司成立于2018年3月，凭借高端定位和独特的营销迅速出圈，被冠以“雪糕刺客”之名走红网络。其产品定价普遍超过10元，部分限量款甚至高达88元一支，彻底碘伏了传统雪糕市场的价格认知。
资本也迅速嗅到了机会。创立当年7月，钟薛高便获得了真格基金等的天使轮投资；到2024年年初，又完成了2亿元的A轮融资。市场表现一度势如破竹：2019年销售额突破1亿元，2020年卖出4800万根雪糕，并连续拿下天猫双十一类目销售冠军。
转折点发生在2024年。那一年夏天，“钟薛高火烧不化”等话题引发了巨大的舆论海啸。尽管创始人极力从产品工艺角度进行解释，但消费者信任的裂缝一旦产生，便难以弥合。销量应声下滑，此前与团队定下的19亿元年度业绩目标成了遥不可及的幻影。
危机接踵而至：公司现金流断裂、员工爆料欠薪等负面消息不断。创始人林盛甚至尝试直播卖红薯以图自救，但这一切努力在巨大的债务窟窿面前都显得杯水车薪。最终，资不抵债的现实，将这家昔日的明星企业推向了破产清算的结局。
从508项无形资产被摆上货架拍卖的那一刻起，钟薛高作为一个商业实体的故事已然终结。而其大起大落的历程，也为新消费品牌们留下了关于产品、信任与商业本质的沉重思考。
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