今天，亚马逊云科技与电通（dentsu）旗下整合式转型与技术咨询服务商美库尔（Merkle）联合发布了一份重量级报告——《数智出海：AI时代品牌出海路径与实践指南》。

这份报告的发布，恰逢其时。中国品牌的全球化征程，早已告别了早期依赖流量红利的粗放阶段，正全面迈入以数据驱动和智能化为核心的“精耕细作”时代。面对获客成本攀升、数据孤岛林立、本土化运营复杂等共性挑战，传统的营销模式已难以为继。本《实践指南》的核心价值，在于提出以“数据为基石、AI为引擎”的整合方案。它深度融合了亚马逊云科技在云计算、人工智能及全球安全合规方面的技术实力，与美库尔在行业洞察与营销实战中的丰富积淀，旨在为中国出海企业提供一套系统化、可落地的解决方案。该方案覆盖从全球化品牌战略定位、全渠道用户触达，到精细化培育与转化的完整营销闭环，旨在重塑企业在国际市场的可持续增长路径。

全球格局演变，出海企业发展策略已转型升级

针对当前的核心增长瓶颈，《实践指南》提出了一个极具实操性的策略：构建“第三方电商平台与品牌独立站”双轮驱动的渠道矩阵，并强调“全球化品牌统一管理”与“本土化市场精准运营”的有机结合。指南深入阐释，品牌独立站作为企业私域流量的核心阵地，不仅能帮助企业掌握关键用户数据自主权、有效缓冲第三方平台政策变动风险，更是构建长期品牌资产、提升用户忠诚度的关键。同时，企业必须深入研究目标市场的文化语境与消费行为，制定高度适配的本地化运营策略。成功的关键在于，通过整合全渠道数据流、构建统一的360度用户画像，实现更精准的客户洞察与触达，从而显著提升营销转化效率与投资回报率。

AI全栈能力+应用实战经验破解出海企业出海营销难题

这份指南的权威性与实用性，源于其背后坚实的技术底座与经过验证的实战经验。它依托亚马逊云科技覆盖IaaS、PaaS到SaaS的全栈云服务与AI能力，为出海企业提供了从底层基础设施、主流AI模型选型到上层业务应用落地的全链路技术支持，同时提供贯穿始终的数据治理与全球安全合规框架，助力企业从容应对各地区复杂的数据隐私法规，系统性降低合规风险。另一方面，指南深度融入了美库尔在AI营销应用层面的前沿实战案例，清晰梳理了AI智能体在个性化内容推荐、智能客服交互、动态创意生成、程序化广告优化等核心营销场景的具体实施路径。尤为重要的是，《实践指南》倡导“渐进式部署、人机协同进化”的务实原则，旨在帮助企业平滑跨越初期技术门槛，降低AI采纳成本，从而有效应对基础设施薄弱、数据治理水平不一等现实挑战，灵活满足不同阶段出海企业多样化的智能营销需求。

亚马逊云科技合作伙伴及初创计划总经理苏小龙表示：“亚马逊云科技始终致力于以领先的基础设施、AI及安全能力，全方位赋能中国企业的全球化布局。我们希望通过这份指南，为不同行业、不同规模的企业提供可借鉴、可复制的出海路径，切实降低试错成本，助力企业实现高效、可持续的全球增长。”

美库尔中国首席执行官暨电通中国客户体验管理专业服务领域总裁黄飞（Derek Huang）表示：“我们与亚马逊云科技深度协同，以‘策略+技术’一体化优势打造这份指南，希望以美库尔的行业营销积淀，结合亚马逊云科技在云、AI领域的全栈能力，为出海企业提供全方位支持，助力企业突破增长瓶颈，实现从‘依赖平台流量’到‘经营自有资产’的转型，最终达成短期交易增长与长期品牌价值提升的双向共赢。”