品牌建设正迎来一个由人工智能驱动的全新增长引擎。为积极响应国家品牌强国战略，并借中国品牌日契机汇聚行业前沿智慧，一场以“AI新引擎·品牌新增长——AI营销创新论坛”为主题的高峰对话于5月10日在厦门成功举办。本次论坛由中国广告协会指导、国家广告研究院主办，吸引了来自广告营销、人工智能领域的行业协会、顶尖高校、研究机构及领军企业代表齐聚一堂，共同深入探讨AI技术如何为品牌价值增长与竞争力提升注入全新动能。

论坛现场。

现场讨论的核心议题，聚焦于生成式AI、大语言模型及多模态人工智能技术如何深度赋能品牌建设的全链路。从品牌创意生成、精准营销策略，到消费者服务体验优化与品牌资产数字化管理，与会嘉宾共同探索了AI驱动下的品牌创新实践路径。论坛旨在凝聚产学研各方力量，系统梳理AI时代的品牌增长方法论，最终助力中国品牌夯实可信赖的数字化根基，全面提升其在全球市场中的核心竞争力。

张国华作开场致辞。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在开场致辞中，精准洞察了当前趋势：“人工智能已深度渗透至品牌发展的全生命周期与全业务流程。”他指出，AI正日益成为驱动品牌战略升级与日常运营的核心力量，全面覆盖从创意策划、内容传播到用户运营、品牌维护的完整链条。本次论坛的举办，正是为了推动人工智能与品牌建设实现更规范、更系统、更深度的融合，助力中国品牌在AI技术浪潮中筑牢发展安全根基，实现高质量、可持续的稳健增长。

张彬作主题分享。

行业趋势已然明朗：人工智能、大数据与先进算法技术，正将品牌建设带入一个由数据智能与算法模型驱动的新范式。九牧集团副总裁张彬在题为《人工智能驱动下的品牌力提升》的主题演讲中，结合九牧集团的数字化实战经验，系统分享了品牌如何借助AI工具实现用户精准触达、营销高效转化以及品牌口碑的持续升级。他深入探讨的核心，在于品牌营销如何从初级的工具化应用，升级为与业务战略深度融合的智能化系统。“AI是品牌实现跨越式增长的核心引擎之一，”张彬强调，“品牌在发展的各个关键阶段，都应主动拥抱并整合AI能力，以抢占时代赋予的战略红利。”

北京语言大学艺术学院副院长、人工智能创新实验室项目负责人宋凯，则从品牌资产构建的关键维度进行了深度剖析。在《智能时代企业可信语料建设及品牌资产价值提升》的主题演讲中，他深入解读了高质量、可信赖的语料数据如何成为品牌数字资产的坚实基石，并系统阐述了由此重构品牌价值评估与增长的全新路径。

论坛期间，一项标志性的产学研合作成果正式落地——国家广告研究院品牌示范建设（福建）工作站隆重揭牌。该工作站将依托国家级智库的科研与平台优势，以福建省为创新实践基地并辐射全国，专注于AI时代的品牌发展战略与智能营销创新研究。其核心目标是为企业品牌提供从顶层战略规划、技术应用到效果咨询评估的全方位、专业化服务，切实推动中国品牌走向更加规范化、专业化与高质量的发展道路。

除了精彩的主题演讲，圆桌对话环节同样思想激荡、见解纷呈。多位来自不同行业的知名企业代表与资深专家，围绕“AI赋能品牌资产建设中的机遇与挑战”这一核心议题，展开了务实而富有建设性的讨论。AI营销中的合规性建设、智能化内容治理、数据安全与隐私保护等关键挑战及其系统性解决方案，成为现场思想交锋与智慧共创的焦点。

（王治军）

来源：人民优选