阔别六年，盒马鲜生携全新战略计划重返福建市场

一则重磅消息在国内零售行业激起广泛关注：在撤离六年后，新零售巨头盒马鲜生正积极筹划，重新进军福建市场。据可靠消息源向媒体透露，盒马核心管理团队近期已密集考察福州、厦门的核心商圈，正在进行深入的实地调研与门店选址评估。

相较于初次入闽时的探索姿态，如今的盒马已完成了深刻转型，成功实现全面盈利，全国门店总数已接近900家。它将以何种全新业态和竞争策略，切入早已是红海的福建生鲜零售市场，成为业界与消费者共同关注的焦点。

传闻渐近：福厦双城布局浮出水面，首批选址锁定核心商圈

近期，关于盒马计划回归福建市场的讨论不断升温。其团队在福州、厦门的重点商业区域频繁现身，详细评估商业项目硬件、消费客群画像及本地供应链匹配度。

目前，首批意向进驻的物业选址已有初步方向。市场信息显示，盒马的目标分别指向厦门磐基中心以及福州万象九宜城（原万象Park）的原天虹百货区域。

值得注意的是，这两处潜在店址均规划于商场B1层。其中，厦门磐基中心已为配合品牌进驻启动相关商户调整；而福州万象九宜城店则被视为战略回归的关键落点，备受重视。

更有行业内消息预测，厦门磐基中心店有望在今年夏季率先亮相，而福州万象九宜城店的经营面积预计约为4000平方米，计划于今年年底前正式开业。

回顾过往：曾高调入驻福州，经营两年后战略性撤离

若计划顺利推进，这将是福州消费者时隔六年再度迎来盒马。回顾其首次入闽历程，可谓开局辉煌但结局遗憾。

将时间拨回2017年，盒马在福州的运营主体——福建新盒网络科技有限公司正式注册成立，由新华都集团与阿里巴巴集团各持股50%。

2018年2月9日，承载着阿里巴巴新零售战略使命的盒马鲜生，高调进军福州市场，首店入驻台江茶亭国际。该店面积超6000平方米，开业当日场面火爆，海鲜、精品肉类等众多商品迅速售罄。

彼时正值新零售概念风口，作为行业标杆的盒马在全国快速扩张，气势如虹。进驻福州时，其曾立下雄心勃勃的目标：计划在福建省内拓展至20家门店，实现年销售额50亿元。

随后，位于恒利博纳广场的第二家店以及在新华都商场（福新店）的第三家门店也相继开业。

然而，高速发展并未能长久持续。2019年10月，合作方新华都发布公告，将其持有的福建新盒全部股权转让予盒马自身，这一股权变动对当时福州盒马的本地化运营与供应链体系产生影响。

显著的转折发生在2020年3月，盒马福州福新店宣布闭店。当时区域负责人对外解释为正常业务优化，并表示不影响其余门店，甚至透露当年在福州仍有3家新店正在筹备，全年力争新开6家。

但后续发展超出预期。新店开业计划未能落地，关于盒马将全面撤出福州市场的传闻却日益增多。

最终，2020年5月5日，盒马通过官方渠道向福州用户发布公告，宣布进行业务策略调整，自5月7日起，剩余的两家门店——茶亭店与博纳店也将暂停运营。这标志着盒马暂时全面退出了福州市场。

对于撤离原因，盒马官方当时的表述是“门店距离供应链节点过远，暂时无法取得商品优势”。而行业分析则指向更为激烈的市场竞争环境：当时的福州市场，线下有永辉超市、超级物种、山姆会员店等多强林立，线上则有朴朴超市、永辉到家、淘鲜达等平台激战正酣。在本地供应链基础不占优势的情况下，盒马面临巨大竞争压力。

今非昔比：全国门店近900家实现盈利，双轮驱动战略清晰

尽管有部分消费者曾反馈，当年盒马存在配送范围有限、部分商品价格偏高等问题，但其出色的商品品质与消费体验依然积累了一批忠实顾客。因此，其撤离令许多消费者感到惋惜，多年来，社交平台上关于“盒马什么时候回福州”的呼声与询问从未间断。如今，回归的传闻正变得愈发具体和可期。

此次筹划回归，盒马所拥有的底牌与六年前已截然不同。从2020年战略撤离到2026年计划回归，这六年间的盒马完成了战略聚焦与模式升级，可谓脱胎换骨。

最核心的变化在于确立了清晰的商业模式。2024年，盒马正式确立了“盒马鲜生大店”与“超盒算NB”双品牌驱动战略，结束了此前的战略探索期。

具体而言，“盒马鲜生大店”复刻其成功的中高端门店模型，主打品质生活与场景体验，面向注重商品品质与购物体验的消费者，提供鲜活水产、进口食品及现场加工餐饮服务；而“超盒算NB”则打磨出极致性价比的社区超市模型，SKU更为精简，聚焦高频刚需，其自有品牌商品占比高，价格较市场同类商品更具竞争力，主打亲民与便利。

过去一年是盒马高速扩张的一年。盒马鲜生大店新进入了天津、洛阳等40个城市，而“超盒算NB”品牌更是新开设超过200家门店。至此，盒马全国门店网络已逼近900家规模，其中鲜生大店约500家，“超盒算NB”约400家。

规模快速增长的背后是财务表现的强力支撑。根据阿里巴巴集团最新发布的2025财年年度报告，盒马业务首次实现了全年整体盈利（2024年4月至2025年3月），且整体营收同比大幅增长超过40%。

这份来之不易的盈利成绩单，无疑为盒马开启了新一轮市场扩张的窗口。根据其规划，2026年盒马将继续扩大市场规模：盒马鲜生大店计划新增近100家，总数突破500家，覆盖城市新增超过50个；“超盒算NB”计划新增超过200家，目标门店总数突破600家。

审视中国零售市场版图，东南沿海地区在盒马现有网络中仍有空白。福州作为东南地区重要的商业与消费重镇，其战略地位不言而喻。因此，盒马有意将福州乃至福建市场纳入其新一轮全国布局的关键拼图，实为战略发展的必然步骤。