电影市场要讲“恐怖故事”了
清明档惊现恐怖片扎堆：10天11部上映，国产惊悚片迎来爆发期？
长期以来，恐怖惊悚题材在国产电影市场中始终处于相对边缘的位置。纵观中国电影票房排行榜，此类影片的排名大多靠后，能收获千万级票房已属佳绩，票房突破亿元大关的更是寥寥无几。若再结合影片口碑来看，形势则更为严峻——在豆瓣评分超过6分的国产恐怖片，用两只手便能数清。
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有业内资深人士向《中国经营报》记者透露，相较于当前市场主流商业类型片，国产恐怖片的制作成本通常极低，但其投资回报的确定性却相对可观。然而，受限于题材、审查及创作模式等多重因素，这类影片始终未能跻身主流市场行列。
那么，当整体电影市场增长乏力之时，这类长期被边缘化的小众题材，能否为行业注入一丝新的活力与思考呢？
2026清明档惊悚片“井喷”现象
国产恐怖片向来较少引发媒体与大众观众的广泛关注，尤其在热门档期，拥有明星阵容和知名IP的大制作往往垄断市场焦点。然而，即便是在氛围独特的清明档期，恐怖片也是直到近一两年才呈现集中爆发的态势。
据不完全统计，回顾往年清明档，情况大不相同：2017年清明前后，仅有《怨灵宿舍之白纸女生》《怨灵宿舍之人偶老师》两部国产恐怖片上映，其中票房最高的仅收获267.4万元；2018年同期仅有一部《凌晨两点半》，票房186.6万元；2019年清明档十余天内，也仅有《守灵》一部上映，票房336.5万元。2020年至2023年间，清明档更是完全不见国产恐怖片的身影。直到2024年，才有一部《午夜怪谈》回归，票房321.8万元；2025年清明前后，也仅有一部内容与恐怖沾边的《午时三刻》。
然而，仅仅一年之后，市场格局发生了剧变。灯塔专业版数据显示，今年4月3日清明假期首日，便有《一只绣花鞋》《床下有人5》《午夜车库》《蝴蝶楼·惊魂》四部国产恐怖片集中上映；4月4日，更有《午夜电梯》《凌晨两点半3》《碟仙怪谈》《林家宅37号》《古宅绣花鞋》五部影片接踵而至；4月5日，《中元夜惊魂》也将登陆影院。甚至在假期结束后的首周，还有《夜半怪影》《守灵2》两部影片排队定档。
不仅如此，从4月到6月暑期档来临前，市场基本保持着每周一部国产恐怖片的供应节奏。这不禁引出一个核心问题：为何国产恐怖片在2026年突然呈现“扎堆上映”的局面？
对此，灯塔专业版数据分析师陈晋分析指出，2026年清明档目前已有19部影片定档，数量较去年同期的11部有显著增长。这一现象主要源于多部低成本惊悚片的集中入局。近两年来，国产惊悚片赛道确实跑出了少数票房黑马，例如2024年万圣节前夕上映的《鸳鸯楼・惊魂》便斩获了1.3亿元票房。如今，其续作《蝴蝶楼・惊魂》也定档本次清明，无疑进一步刺激了市场的跟风热情与投资信心。
低成本“惊吓”生意的盈利逻辑
目前，灯塔专业版收录的有票房记录的国产恐怖片约有197部。据不完全统计，其中票房在100万至200万元区间的有33部，200万至300万元的有37部，300万至500万元的有36部，500万至1000万元的有35部，达到千万元级别的有24部，而票房能过亿元的，仅有3部。
口碑方面，此类影片的表现普遍不佳。以该题材票房冠军《京城81号》（4.12亿元）为例，其豆瓣评分仅为4.7分，即便在观众评分相对宽松的淘票票和猫眼平台，评分也分别只有7.1分和5.1分。
但一个值得玩味的反差是：国产恐怖片的年产数量却在近几年呈现波动上升趋势。不完全统计显示，从2019年至2025年，上映的国产恐怖片数量分别为13部、3部、8部、12部、20部、20部、31部。而2026年，这一数字则有望突破50部。
这就产生了一个疑问：既然票房天花板不高、口碑也普遍低迷，为何产量反而持续增加？在多位电影行业从业者看来，答案在于国产恐怖片具备两大核心优势：显著的成本控制能力，以及相对稳定的细分受众市场。
具体而言，其成本优势体现在多个制作环节：首先，人员片酬极低。这类影片通常由知名度不高的演员或新人出演，导演及工作人员客串角色也是常态，剧组规模小，人力成本远低于常规中小成本电影。其次，拍摄周期极短，往往不到一个月即可杀青，场地、设备租赁、交通食宿等开销随之大幅压缩。再者，场景高度简化。故事多发生于密闭空间，一个老旧民宅或废弃厂房即可满足主要拍摄需求，场地可重复利用。此外，后期制作成本可控。恐怖氛围主要依靠音效、调色和光影营造，无需昂贵的复杂视觉特效。最后，宣发投入微乎其微，很少进行大规模市场推广。
按照当前业内片方大约能分得总票房40%左右的惯例计算，再结合上述票房数据，只要将整体制作与宣发成本严格控制在低位，国产恐怖片实现盈利甚至小赚的概率并不低。这本质上是一门高度依赖成本管控与细分市场的“惊吓”生意。
主流电影公司为何对恐怖片态度谨慎？
仔细观察可以发现，在绝大多数国产恐怖片的出品方和发行方名单里，很少出现电影行业那些耳熟能详的大型影企。
以2025年国产恐怖片票房冠军《红嫁衣》（2425.5万元）为例，其出品与发行方均为浙江两小无猜影业有限公司。天眼查信息显示，该公司成立于2024年，注册资本1000万元，至今共出品了9部电影，其中7部为恐怖惊悚题材。
再看今年截至目前票房最高的国产恐怖片《哀牢山》（843.9万元），其出品方是内蒙古方野文化责任有限公司与途乐映画（北京）影业有限公司。其中，内蒙古方野文化责任有限公司成立于2020年，注册资本仅100万元，而灯塔专业版显示，《哀牢山》竟是该公司出品的唯一一部电影。
那么，为何大型电影公司普遍对此类题材兴趣不大？
在多位从业者看来，最根本的原因在于国产恐怖片的票房天花板确实过低。目前位居该题材票房榜首的《京城81号》是2014年的作品，它本身具备一定的民间传说IP基础，并且由吴镇宇、林心如、秦海璐等知名演员主演，最终收获了4.12亿元票房。
“如果以同级别的演员阵容，在当时去拍摄一部中等成本的剧情片或爱情片，票房很可能更高。”一位从事电影制片管理的业内人士金妍如此分析。
当然，也有例外。近几年上映的《鸳鸯楼·惊魂》是少数获得大型电影公司青睐的恐怖片，其出品方名单包括中国电影（600977.SH）、猫眼娱乐（01896.HK）、万达电影（002739.SZ）等7家公司。凭借大公司的资源与宣发加持，该片最终拿下1.3亿元票房，位列该题材影史票房榜第三名。
值得注意的是，在票房过千万元的国产恐怖片中，大型电影公司的参与度确实有所提升。例如《京城81号2》有万达电影参与出品，《碟仙》的出品方里出现了珠江电影集团的身影。这似乎表明，大公司的介入，确实能在一定程度上提升影片的制作水准与市场能见度，从而助推票房。
“但是，大公司即使参与，态度也往往非常谨慎。虽然收入可能增加，但相应的制作与宣发成本也会水涨船高。此外，从剧情模式来看，国产恐怖片的套路化、同质化问题已非常严重，创新突破难度极大，指望依靠此类题材大规模吸引增量观众，可能性微乎其微。”金妍总结道，“总体而言，对于追求稳定回报和品牌效应的主流电影公司来说，恐怖片目前仍不是一个值得重点布局的战略性选择。”
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）
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