中经记者 张靖超 北京报道
猫眼专业版的数据给出了答案：截至4月7日零时，2026年清明档（4月4日—4月6日）正式收官，总票房定格在3.04亿元，总观影人次794.7万，总场次144.2万场。
这个成绩单，如果和疫情前的年份对比，就显得有些尴尬了。即便不考虑受疫情冲击的2020—2024年，今年清明档的票房也出现了明显下滑，甚至没能超过2014年同期的3.69亿元。问题出在哪儿？多位业内从业者和分析人士的反馈指向了一个直接原因：缺“大片”。档期内缺乏足够体量的国产电影坐镇，对观众的吸引力自然大打折扣。
不过，平淡的市场里，有时反而能看清一些有趣的现象。就在这个整体冷清的氛围中，一个此前并不被看好的类型——国产恐怖片——却意外冒了头。特别是《蝴蝶楼·惊魂》，以6.5%的上座率力压同档期所有影片。这无疑传递出一个信号：在观众注意力极度稀缺的当下，内容创作者或许真得重新琢磨一下讲故事的方法了。
清明档结构固化
说起清明档，它历来是国内节假日档期里体量最小的那个。有北京某影视公司的宣发人员曾透露，这个档期的供给通常有些“青黄不接”：一方面是3月下旬上映的引进片延长了生命力，另一方面则是清明假期才上映的国产中小体量影片。而且，过去几年的经验反复证明，来自日本、美国的引进片，常常能在这个时段称王。
但格局也在慢慢演变。回看过去十年，清明档的头部阵营，已经从引进片绝对主导，悄然转变为引进片领跑、国产片占据市场大半江山的局面。
数据是最直观的说明。猫眼专业版显示，2017年清明档，票房过亿的仅有两部，是好莱坞的《金刚：骷髅岛》（2.15亿元）和国产的《嫌疑人x的献身》（1.65亿元）；到了2018年，则只剩下《头号玩家》（3.7亿元）一部好莱坞电影独大。这种引进片强势的局面一直持续到2024年，当年票房前三甲全是引进片。转折发生在2025年，虽然冠军仍是好莱坞的《我的世界大电影》，但从第二名到第五名，已经全被国产影片包揽。而今年的清明档，票房前五名里，国产片已经占据了三席。
具体到单片表现，猫眼娱乐市场分析师赖力分析道：“《超级马力欧银河大电影》连续三天稳坐单日票房冠军，领跑了整个档期。作为2024年那部《超级马力欧兄弟大电影》的续作，它在国内有一定的IP基础，但整体体量还是有限。不过，它在海外市场的表现依旧生猛，基本延续了前作的开局势头，很有希望成为今年首部全球票房突破10亿美元的电影。”
“档期亚军是国产女性题材影片《我，许可》，这片子通过大规模点映积累了不错的口碑，上映前点映及预售票房就突破了3000万元，是今年清明档表现最好的国产新片。”赖力接着说，“季军则是已经上映超半个月的《挽救计划》，凭着扎实的口碑逆袭了一批新片。特别值得一提的是，该片在特效厅的表现是档期最佳，仅IMAX一个制式，就贡献了它档期票房的近三分之一。”
总结来看，赖力认为，今年清明档进口片表现略胜国产片一筹，但由于缺少真正能引爆市场的大体量头部影片，整体热度只能说是平平无奇。
《蝴蝶楼·惊魂》登顶档期上座率
正因为整体热度一般，清明档三天的票房表现也显得温吞，没有一部片子票房破亿。但就在这一片温吞之中，一个亮点格外醒目：国产惊悚恐怖片《蝴蝶楼·惊魂》，成为了所有清明档新片里上座率最高的影片，达到了6.4%。
猫眼专业版的详细数据揭示了它的“性价比”：该片在清明档斩获2180.58万元票房，位列档期第六，与第四名《天才游戏》的差距不到700万元；它的排片占比为7.8%，在与票房前五影片的对比中，仅低于《挽救计划》，却换回了8%的票房份额。
它是怎么做到的？业内人士看来，这得益于两方面。一是其前作《鸳鸯楼·惊魂》在2024年万圣节打下了一定的市场和认知基础；二是这部片子背后的阵容堪称“豪华”，集结了中国电影、万达电影、猫眼、横店影视等行业头部公司，获得了绝大多数国产恐怖片难以企及的宣发和排片资源。
“市场对国产恐怖片的预期本来就低，”一位影院管理公司的人士直言，“这个类型天花板明显，受众基本盘小，而且普遍内容质量不高。所以，只要稍有超出预期的表现，就很容易成为话题和亮点。”
对比之下，其他国产恐怖片的处境就艰难得多。今年清明档，除了《蝴蝶楼·惊魂》，其他国产恐怖片票房最高的一部《午夜电梯》，排片仅有1.1%，票房117.19万元。其上座率2.6%，大约与档期腰部影片《阳光女子合唱团》《我的妈耶》等处在同一水平。
不过，那位影院人士也补充了一个观点：国产恐怖片的制作成本通常很低。因此，即便基本盘小，只要能精准满足那一部分特定观众的需求，就完全有可能在平淡的市场中分得一杯羹，甚至实现盈利。
当然，谁都明白，指望国产恐怖片来提振大盘，显然不现实。记者了解到，在下一个热门档期“五一”到来之前，市场关注度较高的已定档影片，似乎只有迈克尔·杰克逊的传记片《迈克尔·杰克逊：巨星之路》。
“现在的市场，还是需要更多、更大体量的影片尽快定档，才能把整体的观影热度带起来。”赖力的判断，或许道出了当前行业的普遍期待。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）
