上海策划人才门槛提高薪水上扬

想在策划这行站稳脚跟？专业背景是绕不开的硬门槛。跑几场招聘会你就会发现，企业招广告策划，多半要求有广告业经验；找游戏策划，游戏行业的履历几乎是标配。这行当，远不是外人想象中“拍拍脑袋出个点子”那么简单。

说到底，策划人得是个“明白人”。他必须对自己要策划的产品乃至整个行业的市场格局了如指掌，竞争对手在做什么也得门儿清。在此基础上，才能随着市场变化，为企业品牌和产品的推广做出精准定位和规划。一位贸易公司的招聘负责人说得很直白：“连产品特性和企业定位都摸不透的策划，怎么可能拿出靠谱的方案？好策划，一定是先吃透这些，再从中生出合适的创意。”

这活儿，往往需要在一片复杂的行业现象和矛盾中，一眼抓住本质。所以说，扎实的专业背景，确实是好策划不可或缺的基石。

文字表达是前提

光有想法还不够，你得能把它说清楚、写明白。一位企业老总曾点出关键：文字表达可不只是“文笔好”那么简单，它本身就是一个再思考、梳理和系统化的过程。把混沌的想法用清晰流畅的文字呈现出来，往往是检验一个点子是否成熟的第一步。

良好创意是保证

策划这行，卖的就是想法，因此也被形象地叫做“头脑产业”。这个行业最宝贵的财富，就是一个能点亮市场的好创意。它未必能让企业一夜爆红，但绝对能起到四两拨千斤的效果。

也正因如此，“好的策划人才难求，好的创意更是难上加难。”某公司负责人坦言，企业招策划，图的就是出奇制胜。如果一个方案平平无奇，那招聘本身也就失去了意义。所以，想成为顶尖策划，出色的创意能力是核心标配。

但创意不能只停留在纸上。策划人还得有把点子落地的实操能力，不只是出方案，更要能设计出可执行的完整流程。市场调研、广告制作、媒体组合、营销组织、人员培训……这些环节都得门儿清。业内常说：“光说不练，可成不了好策划。”

薪资水涨船高

眼下市场竞争白热化，企业为了抢份额，可谓奇招频出。在这种环境下，高素质的策划人才自然成了香饽饽，其重要性日益凸显。

然而，国内策划人才的培养起步较晚，高校鲜有对口专业，导致专才供给严重不足。不少从业者是从MBA转行而来，对策划的专业特性未必完全吃透。一位招聘专员的话很有代表性：“据我们了解，不仅是业内，各行各业都缺优秀的策划人，有时候出高薪也未必能找到。”

虽然具体薪资企业大多讳莫如深，但行情已然不低。据了解，策划岗位的普遍年薪在3万到5万之间，高的能达到8万至15万，有些企业为了留住人才，甚至愿意出让部分股权。如果做出了特别出色的策划案，额外的高额奖金也往往是标配。

不同策划要求不一

市场不断细分，“通才型”策划越来越不吃香了。现在各个领域都需要特定的策划人才，职责和要求也大相径庭：

■ 网站策划：属于较新的类别，主要负责网站整体页面优化与运营方案制定，协调各部门落实；策划并推广网站活动；制定网站整合营销传播方案，组织广告活动。

■ 广告策划：为公司广告宣传活动提出独创性战略，参与媒体规划；确定并统一广告活动，跟踪广告公司执行；确保通过有效的广告推动品牌形象并助力商业活动。

■ 游戏策划：对游戏的创意、可玩性、操作性负责，确保策划方案在各部门正确实施；制定游戏策划案，管理策划部门日常；在游戏开发各阶段与各部门协调，确保设计理念贯彻始终。

■ 市场策划：目前市场上最紧缺的岗位之一。负责从公司品牌建设、企业宣传的整体策划，到实现阶段性经营目标的市场推广，提供具体方法并组织实施；落实与市场推广相关的公关活动及其他关联计划。

■ 文案策划：较为传统的策划岗位，主要负责策划并撰写相关合作方案、营销方案等公司重要文案。

可以看到，策划的门槛正在全面抬高，而与之对应的，是薪资水平的显著上扬。这对从业者提出了更高要求，也预示着这个“头脑产业”将迎来更专业、更精细的发展阶段。

飞雪