苹果“Ultra”品牌扩张计划曝光：不止于手表，剑指超高端市场

4月29日，一则来自外媒的报道揭示了苹果产品线的一个新动向：公司正计划将“Ultra”这一高端品牌标识，从目前的Apple Watch Ultra向外延伸。根据消息，明年我们有望见到两款全新的超高端产品问世。

折叠屏手机：不叫“Fold”，或命名“iPhone Ultra”

备受关注的苹果首款折叠屏手机，目前预计将在2027年初正式亮相。有意思的是，这款产品并不会简单地被归入iPhone 18系列，而是会作为独立的旗舰机型存在。尽管外界普遍猜测其会命名为“iPhone Fold”，但据可靠消息源透露，苹果内部更倾向于使用“iPhone Ultra”这个名称。

这一定位非常明确：iPhone Ultra并非要取代现有的Pro系列，而是要在其之上，开辟一条全新的超高端产品线。在命名逻辑上，它会遵循类似“iPhone Air”的惯例，因此最终名称很可能不会是“iPhone 18 Ultra”。目前的规划是，在iPhone 18 Pro系列的发布会上，苹果会一同揭晓iPhone Ultra，但其正式上市时间可能会比18 Pro晚上几周，甚至不排除采用限量发售的策略。与此同时，为了给超高端产品让路，iPhone 18的标准版以及传闻中的“e”型号，其发布窗口预计会推迟到明年上半年。

笔记本新旗舰：MacBook Ultra，搭载OLED触控屏

“Ultra”的风潮也将吹向笔记本领域。据悉，苹果正在开发一款名为MacBook Ultra的产品。这款笔记本预计将配备OLED触控屏幕，并且关键的一点是，它并不隶属于现有的MacBook Pro系列。其定位将更加高端，旨在提供一系列全新功能，相应的，其售价也会显著高于目前的MacBook Pro。

不过，这款产品的上市时间可能要比手机更晚一些。苹果原本计划在今年晚些时候推出MacBook Ultra，但由于内存供应短缺的问题持续存在，发布预计将推迟到2027年上半年。

品牌野望：AirPods与iPad或成下一站

苹果的“Ultra”品牌扩张计划似乎远不止于此。除了手机和笔记本，公司还有意将这一高端标识扩展到AirPods产品线上。此外，iPad也被视为潜在的备选产品线之一。这一切都表明，苹果正试图通过“Ultra”构建一个清晰且强大的超高端产品矩阵，以进一步细分市场并满足顶级用户的需求。