头号电影院懂小姐（topcinema原创，严禁转载）

十八部新片扎堆上映，今年五一档的预售票房，和往年一比，那感觉就两个字：凉凉。

这不，已经有电影提前“下车”，宣布退出五一档的竞争了——

由于和伟、高圆圆主演的《森中有林》，突然官宣改档，直接“跑路”！

五一档预售凉凉，有电影首日预售仅2万

先来看一组有点扎心的数字。

截至4月22日23点，五一档新片的预售开启已有一段时间，但局面相当冷清。目前，只有集结了五大香港影帝的《寒战1994》，其首日预售票房勉强突破了百万。

放眼五一上映首日，除了《寒战1994》，也就只有邱泽、郑恺、刘浩存主演的《消失的人》，以及陈思诚执导的《10间敢死队》这两部影片，预售票房跨过了百万门槛。

要知道，往年头部大片预售开启几分钟，破百万那是家常便饭。今年这个数字，恐怕连往年的零头都够不上。

更让人心酸的是动画片的情况。《猪猪侠大电影》上映首日的预售，截至4月22日23点，仅有两万多元，而这已经是动画片里预售最高的了。至于《怖偶惊情》《止罪海》这类小成本影片，预售数字几乎可以忽略不计。

于和伟新片“跑”了，但没完全“跑”

就在这预售遇冷的背景下，4月22日，《森中有林》官宣改档，从原定的5月1日挪到了5月23日。

这意味着，它正式退出了五一档的厮杀。

这部片子来头不小，改编自郑执在豆瓣评分高达8.8的同名小说，讲述东北下岗狱警与旧爱因凶案牵连，两个家庭三代人跨越四十年的宿命纠葛。

郑执亲自操刀编剧并执导，由于和伟、高圆圆、韩庚、张天爱主演，还入围了本届北影节“天坛奖”主竞赛单元。在北影节场刊评分中名列前茅，甚至有影评人放话：“这是我看了10部主竞赛片里，最有拿奖相的。”

那么问题来了，这样一部电影节种子选手，怎么就选择“跑路”了呢？

答案很直接：五一档实在太卷了。

十八部新片挤在一个假期，悬疑犯罪类型就占了快四成。《寒战1994》《消失的人》跟《森中有林》撞类型撞得死死的。

更扎心的是预售数据——连《寒战1994》这种五大香港影帝坐镇的片子，预售都才刚过百万，其他同类型影片哪还敢硬碰硬？

不过有意思的是，这部电影跑了，又没完全跑。

《森中有林》虽然从五一黄金周撤档，却同步启动了一个“两轮点映”计划：4月25日至26日，在北京、天津、沈阳等六城率先点映；5月1日至5日，在全国范围进行大规模点映，五一期间全天候开放。

这波操作，业内人士分析认为：撤档是为了避开正面厮杀，保存实力；而点映则是为了留住五一期间的热度，提前发酵口碑。说白了，既不当正面交锋的炮灰，又不缺席黄金周的市场关注。

陈思诚新片硬刚5大香港影帝

有人选择战略性撤退，就有人选择留下来正面硬刚。

留在五一档并准备死磕的选手之一，就是陈思诚和他的《10间敢死队》。

这部由陈思诚编剧执导，蒋龙、杨超越主演的轻喜剧，讲述绝症病房里病友互助的故事。在北影节首映后，场刊评分拿到4.2（满分5），观众评价多是“笑泪交织”、“治愈力量满分”。

尽管目前预售表现一般，但片方显然将宝押在了口碑逆袭上。

不过，陈思诚要面对的对手，可能是这个五一档最具冠军相的香港警匪片——《寒战1994》。

该片由吴彦祖等领衔主演，更集结了周润发、郭富城、梁家辉、古天乐、谢君豪五大香港影帝，阵容豪华得令人眼花缭乱。

值得一提的是，刚刚斩获今年金像奖影帝的梁家辉和影后廖子妤，也都出演了该片。

作为著名香港警匪IP《寒战》系列的前传，《寒战1994》聚焦1994年香港回归前的警匪权斗。目前猫眼“想看”人数已超4.1万，预售暂时领跑。业内对其票房预测在3.5亿至4.5亿之间，被视为五一档票房冠军的头号种子。

此外，好莱坞电影《穿普拉达的女王2》虽然尚未全面开启预售，但淘票票“想看”人数已超12.5万，断层式领先，其中女性观众占比超过70%。该片定于4月30日上映，比北美还早一天。一旦预售开启，极有可能成为五一档一个强有力的竞争变量。

一边是陈思诚的温情喜剧，一边是五大影帝的硬核警匪，再加上“梅姨”回归的时尚女王大片，这场留在五一档的“死磕”，看点十足。

今年五一档预售为啥这么惨？

原因一：观众决策更依赖口碑

根据相关平台调查，超过60%的用户表示要“等口碑出来再买票”。如今，愿意花钱当“小白鼠”的观众越来越少。灯塔数据显示，第15周全国单日影院平均观影人数仅29人，创下三年来的新低。

原因二：影片类型严重失衡

今年五一档的十八部新片里，悬疑惊悚类几乎占了四成。《一只绣花鞋》《古宅绣花鞋》《碟仙怪谈》《怖偶惊情》……网友神吐槽：“这是绣花鞋批发市场开大会吧？”同质化严重到什么程度？连片名都懒得创新了。

数量是堆上去了，但质量若没跟上，观众的购票意愿自然不会提高。

原因三：缺少头部爆款领跑

回顾往年：2024年五一档票房16.73亿，2024年五一档票房15.21亿，2024年五一档票房15.28亿。而今年，业内最乐观的预测，总票房也难以超过15亿。

更现实的是，除了《寒战1994》、《穿普拉达的女王2》、《10间敢死队》这三部影片，其余影片的热度普遍不足1万，在市场讨论中几乎连“陪跑”都算不上。

观众只关心一件事

说实话，于和伟新片《森中有林》这波“改档+点映”的操作，在业内争议不小。

支持者认为，点映能维持影片热度、提前发酵口碑，而5月下旬的档期相对宽松，更有利于长线排片。质疑者则翻出去年《独一无二》的案例——采用了类似策略，最终票房远未达预期，正式上映后排片反而被大幅削减。

口碑是把双刃剑。如果点映反响热烈，自然会提前引爆市场；可一旦点映口碑崩盘，那基本就等于提前凉透了。

不过，对普通观众而言，这些行业内的策略算计或许并不重要。大家真正关心的，其实只有一件事：电影到底好不好看？

至于五一档最终的赢家会是谁——

是五大香港影帝坐镇的《寒战1994》，还是陈思诚寄望口碑逆袭的《10间敢死队》，又或者是凭借情怀杀出重围的《穿普拉达的女王2》？

这个问题的答案，或许就握在每一位观众手中的那张电影票上。

这个五一假期，你最想走进影院，看哪一部呢？

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