电影市场还值得投资吗？光线传媒董事长王长田给出了他的答案

文/于玉金

“如果单看票房数字，电影市场依然是个值得投入的赛道，电影还得拍，爆款也永远不会缺席。”4月17日，光线传媒董事长王长田在北京国际电影节产业论坛上，给出了这样的判断。

这话听起来颇有底气，但现实情况却有些复杂。即便有《哪吒2》这种票房冲破154亿元的“巨无霸”级爆款撑场面，过去两年的电影市场整体仍显得有些疲软。一个明显的趋势是，票房越来越向春节档、暑期档这些热门档期聚拢，而收益也越来越向少数头部影片集中。至于那些中腰部电影？票房表现往往不尽如人意。也正因如此，关于“电影还值不值得投”的讨论，在业内越来越热。

票房集中化与爆款的“灯塔效应”

王长田分析道，过去的电影市场格局相对分散，而未来的趋势将是高度集中。他预测，每年全国总票房大概会维持在400亿到500亿元的规模，但这些钱，大部分会被少数影片赚走。正是在这些少数影片里，会诞生出影响整个年度的爆款。这些爆款的意义，远不止自身的票房数字——它们能为投资方带来可观的回报，形成强大的示范效应，从而持续吸引资本关注。“从票房角度看，未来出现150亿、甚至200亿票房的电影，是完全有可能的。”王长田对此显得很有信心。

单靠票房，已经“吃不饱”了

然而，信心之下，是必须正视的行业现实。王长田话锋一转，点出了行业的痛点：“我们以前都在赌票房，靠票房就能养活一家公司，但现在，单靠票房已经吃不饱了。”他算了一笔账：每年约400-500亿元的国产电影总票房中，电影公司最终能分到手的，还不到一半。即便未来分账比例能提高到一半，也就是200亿元左右，但眼下整个行业每年的投入至少需要300亿元。这笔账一算就清楚：行业在投资层面，最少存在100亿元的缺口，而且这种“入不敷出”的状态已经持续了好几年。

“电影+”时代与“一切为了IP”的核心逻辑

正是为了破解这一困局，从2025年开始，“电影+”模式在行业内被广泛探讨和实践。而今年2月，王长田发布的一封强调“一切为了IP”的内部信，更是将这一思路推到了台前，引发了业内的广泛热议。

在此次论坛上，王长田进一步阐释了这一战略的实操逻辑。当决定是否投资一部电影时，从公司运营的具体角度出发，考量的核心问题应该是：这部电影能否成为一个系列的开篇？或者，它能否与合作伙伴共同孵化出一个全新的IP？例如，通过投资一家拥有潜力的公司或一个版权项目，将其开发成电影，从而开启一个IP的长期价值。

超越票房：版权库与项目库的长期价值

除了直接的票房回报和IP孵化，王长田还提出了电影的“关联价值”。一部电影，即使票房未达预期，但如果它能充实和提升公司的版权库价值，那么这笔投资依然可能是值得的。在他看来，电影公司最核心的资产无非两类：一是版权库，即公司过去积累的内容资产；二是项目库，即未来可供开发的潜力项目。“如果一部电影在市场上没赚到钱，但它为版权库增添了优质内容、提升了整体价值，那它仍然是一次有价值的投入。”王长田总结道。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰