京东发布“新品全域通千亿计划”，目标年内打造千款“亿级”新品

来源：环球网

4月23日，京东一项名为“新品全域通千亿计划”的战略正式浮出水面。这项计划整合了搜索推荐流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态以及广告稳赚计划等几乎全部核心资源，目标相当明确：要在今年内，成功打造至少1000款年销售额突破亿元的新品。

京东零售平台营销中心负责人在阐述这一计划时，勾勒了其背后的营销价值逻辑。简单来说，京东希望为品牌构建三重保障：依托高质量的用户资产建立信任基础，借助线上线下融合的全渠道拓展市场触达的广度，并通过AI驱动的全链路营销确保增长目标的最终实现。未来，京东的营销创新将更聚焦于服务品牌的实际生意增长，核心诉求是帮助新品实现高效转化与确定性的商业回报。

这一雄心并非凭空而来。过去一年的市场表现，已经为京东的“新品首发平台”定位提供了有力支撑。相关数据显示，2025年，京东平台上的重磅新品首发数量同比激增223%，而新品的“打爆率”——即成功引爆市场的比例——更是提升了5.5倍。在“京东新品日”这样的关键营销节点，成交额同比增长超过了36%。这些数字共同指向一个趋势：京东正成为品牌推新的重要阵地。

用户基本盘的持续扩张，无疑是这一切的底气所在。截至2025年，京东年度活跃用户数已突破7亿大关。更值得关注的是用户活跃度的提升：季度活跃用户数和用户的平均购物频次，同比增幅均超过30%。这意味着，平台不仅用户规模庞大，其用户粘性与消费活力也在同步增强，为新品的爆发提供了肥沃的土壤。

那么，接下来的重头戏在哪里？答案自然是即将拉开帷幕的京东618大促。据悉，京东将在此次大促周期内，针对新品营销进行重点资源加码。平台承诺提供全场景、多维度的确定性流量与曝光资源。同时，通过重塑内容生态、推动广告产品创新等一系列组合拳，旨在助力新品实现从曝光到转化的高效路径，最终达成确定性的增长目标。这场年度消费盛宴，或许将成为检验“千亿计划”成色的第一个关键考场。