格力发布行业倡议，回应“真铜实料”等宣传用语争议

一场围绕宣传用语的行业讨论，再次引发公众对家电品牌营销规范的关注。4月20日，据“新浪科技”报道，格力电器正式发布了一份关于规范行业宣传与标准的倡议书，对近期备受热议的“真铜实料”等宣传语争议作出了官方回应与澄清。

格力（图源网络）

在这份倡议中，格力电器的立场十分清晰。公司强调，“真铜实料”并非一个宽泛的行业通用描述，而是格力基于对产品核心部件材质与长期品质承诺所提出的具体标准与原创性品牌主张。争议的焦点在于，部分同行企业在近期的市场宣传中，直接借用了这一表述。正是这一行为，直接触发了此次关于宣传用语归属与规范性的公开讨论。

不仅如此，格力在倡议中还指出了另一处宣传语的相似性问题。格力方面表示，海信近期推出的“好空气海信造”宣传语，与其自身家喻户晓的经典品牌口号“好空调格力造”，在句式结构与核心表达上存在高度雷同。基于“真铜实料”与品牌口号这两处宣传用语的重合现象，格力电器决定向行业公开倡议，呼吁建立更清晰、规范的营销宣传准则。

事实上，随着国内家电市场竞争日趋激烈，各品牌在产品营销、宣传话术乃至品牌定位上的“原创性”与“规范性”，已成为行业与消费者共同关注的焦点。无论是关乎产品核心品质的材质宣传，还是深入人心的品牌标语，它们不仅是企业传递价值与差异化的工具，更是影响消费者购买决策的重要依据。此次格力发布行业倡议，核心目的在于推动家电企业在广告宣传中恪守用语规范，尊重原创。这一事件也明确释放出一个信号：在产品性能与价格战之外，家电行业正将竞争维度延伸至营销宣传的合规性与创新性层面，行业自律与规范建设已步入新阶段。