字节跳动2025年海外营收占比创新高，AI投入致公司净利大降70%｜独家
文｜李小霞
编辑｜乔芊 杨轩
一个核心趋势正在显现：字节跳动的增长动力结构，正经历一场深刻的变革与切换。根据36氪从知情人士处获得的独家数据，2025年，字节跳动海外市场营收实现了接近50%的迅猛增长，这一增速将国内市场约20%的增幅远远拉开。其直接结果是，海外业务收入占公司总营收的比重，从2024年的25%一举跃升至超过30%，创下公司成立以来的历史最高纪录。
驱动海外业绩狂飙的核心引擎是什么？答案明确指向TikTok电商业务。据悉，TikTok Shop在2025年的商品交易总额（GMV）同比增速接近70%，增长势头极为强劲。它不仅显著提升了字节跳动的海外收入占比，更重要的是，它直接推动了TikTok业务板块在2025年实现了整体大幅盈利。可以说，TikTok Shop已从备受期待的“增长潜力股”，蜕变为贡献真金白银的“核心现金牛”。
然而，故事在此出现关键转折。就在海外业务拉动公司整体营收再创新高之际，一个反差巨大的财务数据浮现：字节跳动2025年的净利润同比出现了超过70%的大幅下滑。为何营收增长而利润锐减？上述知情人士透露，根源在于去年第三、第四季度，字节跳动显著加大了对人工智能（AI）业务的战略性资源投入。这种“巨额投入”的直接代价，体现为公司2025年的净利润率同比出现显著下降。
针对这一系列关键财务与业务数据，36氪已向字节跳动官方进行求证，但截至发稿前尚未获得公司方面的正式回应。
双线叙事：电商狂奔与AI豪赌
回顾过去一年，字节跳动向外界展示了一幅清晰的“双线作战”图景：一条战线是国际电商业务的快速扩张与盈利，另一条战线则是面向未来的人工智能业务进行大规模战略性投入。这两条主线，共同构成了解读其2025年财务表现的核心框架。
首先聚焦电商业务线。综合此前多家媒体报道，TikTok Shop在2025年的年度活跃消费者数量已高达4亿，其GMV规模正快速逼近千亿美元大关，已成为全球主流电商平台中增速最快的竞争者之一。市场分析机构EchoTik甚至估算，仅2025年第三季度，TikTok Shop的GMV规模就已与老牌电商巨头eBay相当。至12月，其单月GMV在部分海外市场已实现对东南亚电商平台Shopee的超越。
从区域市场看，增长态势更为立体与强劲。数据显示，TikTok Shop 2025年在美国市场的销售额同比增长达108%，欧洲市场增幅也超过100%。在东南亚市场，其已稳固占据行业第二的位置，正以高速增长态势不断缩小与领头羊Shopee的差距。而在2025年新开拓的拉美和日本市场，表现堪称“现象级”：巴西站上线前三个月GMV暴增25倍，日本市场在上线4个月内GMV也实现了20倍的增长。这种市场扩张速度与用户渗透力，充分展现了其商业模式的爆发性。
未来展望：投入持续，利润承压
视线转向AI投入线。继2025年下半年启动大规模投入后，字节跳动的AI战略远未止步。据前述知情人士向36氪透露，字节跳动在近期与投资人的沟通中已明确表示，预计2026年在核心技术领域的资源投入将进一步加码。这传递出什么信号？
若再叠加TikTok美国业务因成立数据安全合资公司可能带来的运营成本影响，可以预见，字节跳动的净利润率在短期内将继续面临下行压力。此前已有外媒报道指出，字节跳动2026年的总体资本支出计划将有较大幅度增长，其中超过50%将专项用于采购人工智能芯片及建设相关算力基础设施，旨在满足其AI大模型训练与推理的海量计算需求。
对于上述资本支出相关报道，字节跳动方面选择了不予评论。但结合多方信息分析，一场围绕下一代人工智能技术的“军备竞赛”已然展开。为实现长期技术战略，短期利润为未来投资让路，已成为这家公司的明确路径选择。接下来的核心看点在于，高速狂奔的电商业务能否持续提供充足的“现金流输血”，以支撑这场耗资巨大的AI战略投入，并最终助力公司迎来技术突破与商业回报的收获期。
