零食量贩行业的终极形态将是什么？

关于零食量贩赛道的未来终点，业内观点纷呈。有人认为上市是最终目标，有人看好鲜食零食的潜力，也有人坚信自有品牌或批发超市模式将胜出，万店规模与万亿营收的愿景同样充满吸引力。答案似乎并不唯一。

在零食很忙创始人晏周的战略视野中，行业的可能性远未被穷尽。从“零食很忙”到“鸣鸣很忙”，从“零食很大”到“零食很辣”，再到新近试水的“有点推荐”……这一系列品牌动作背后，不仅显露了追求规模领先的雄心，更透露出塑造独特商业模式的坚持——他探寻的，或许是那个最具差异化的终极答案。

一张招募海报，揭秘“零食巨无霸”新蓝图

近期，据市场人士透露，鸣鸣很忙CEO晏周在其朋友圈更新了一则“产品招募公告”海报，显示其正亲自牵头一个全新大型项目。若用两个关键词概括该项目，那便是：“全球建筑面积最大的零食主题商城”（项目方正积极申报吉尼斯世界纪录认证），以及“线下精选版的全国糖酒交易会”。

这具体意味着什么？首先，“全球最大”体现在实体规模上。项目规划总面积约20000平方米，仅地下两层面积就超过12000平米。其次，“线下优选版糖酒会”则体现在商品的广度与深度上。项目计划汇聚超过35000个SKU，且并非简单陈列，旨在严选全球畅销零食、各国口碑产品及国内大厂优质商品，经过系统化品类筛选后集中展示。本质上，它旨在打造一个长期运营、精选严筛的“线下国际零食博览会”。

晏周朋友圈发布的这张海报信息量丰富。海报显示，鸣鸣很忙计划打造全国规模最大的零食旗舰店。该店目标清晰：既要成为消费者心中必逛的休闲购物目的地，也将承担起为鸣鸣很忙常规门店输送核心商品的“中央选品中心”职能。海报对合作厂商与产品提出明确要求：生产企业需具备实力，产品需兼具特色、品牌保障与口味创新。无论厂商所在地，只要符合标准，均可通过海报联系方式接洽合作。

晏周所指的“全国最大旗舰店”，正是这一全新项目。据悉，项目内部规划了“零食很大”、“零食很小”、“零食博物馆”等多个主题体验区。为提升互动感，项目还设计了零食人偶互动墙、巨型动态LED饮料瓶等网红打卡装置，致力于构建一个融合“购物、打卡、社交”功能的沉浸式零食消费空间。

落子长沙核心商圈，预计2026年亮相

进一步信息显示，该项目可能命名为“零食王国”。选址定于湖南长沙芙蓉广场，与地铁2号线无缝接驳，地理位置极为优越。当前计划于2026年五一假期前正式开业，各项筹备工作正全面推进。

值得关注的是，鸣鸣很忙CEO晏周近期于4月1日主持了公司上市后的首场业绩说明会，向市场传递了发展信心。

业绩稳健增长，为创新布局奠定基础

支撑如此宏大创新尝试的，是一份亮眼的财务报告。鸣鸣很忙于3月31日发布了上市后首份年度财报。数据显示，2025年公司实现营业收入661.70亿元，同比增长68.2%；净利润23.29亿元，同比大幅增长180.9%；经调整净利润26.92亿元，同比增长194.9%。全年门店商品交易总额达935.69亿元，同比增长68.5%。截至报告期末，公司旗下“零食很忙”与“赵一鸣零食”门店总数已达21,948家。财务指标方面，毛利率提升至9.8%，经调净利率达4.1%，货币资金同比增长93.0%至37.44亿元，为后续业务拓展储备了充足资金。

对于收入高速增长，年报解释主要源于两方面：商品销售收入及其他收入的增加。其中，商品销售收入增长67.7%至656.64亿元，主要得益于门店网络的快速扩张；其他收入由1.93亿元增至5.07亿元，增长动力来源于平台服务费用的提升。

可以说，稳健且高速的业绩增长，为鸣鸣很忙探索新模式、布局新项目提供了坚实底气。此前，行业已注意到其在武汉试点的鲜制零食项目“有点推荐”。如今，规模更为宏大的“零食王国”计划浮出水面，无疑标志着其战略版图正朝着体验升级与产业整合的方向深化拓展。该项目后续进展，值得持续关注。