世界杯营销全面布局：海信如何打出四张“王牌”赢得全球用户

2026年世界杯正式进入百日倒计时。对于已连续七届赞助世界顶级足球赛事的海信来说，这不仅是一次品牌实力的全球展示，更是一场围绕用户体验展开的深度战役。近日，海信集团中国区总裁尹志新在营销战略发布会上，系统阐述了以“超级体验、超级权益、超级服务、超级产品”为核心的“四大升级”策略，拉开世界杯营销序幕。

自2016年首次赞助欧洲杯开启体育营销之路，海信已在这一领域深耕十年。十年间，其海外市场营收实现跨越式增长，从约200亿元攀升至超1100亿元。根据益普索最新发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告，海信在智能家电领域的品牌信任度持续领先。这些数据的背后，是品牌全球影响力与认知度的稳步提升。面对新一轮足球顶级赛事，海信此次启动更早，推出的世界杯定制产品线也更为丰富，其核心目标清晰——通过多维度的体验升级，为全球球迷打造一个涵盖观赛、互动、权益与服务的“沉浸式足球之夏”。

超级体验：从观看到沉浸，打造多维互动场景

如何让球迷的热情从线上延伸至线下生活？海信的答案是构建线上线下联动的立体体验生态。公司将策划举办上万场世界杯主题球迷活动，并组织超过百场线下观赛派对。此外，超级球星互动见面会、历届世界杯冠军奖杯及珍贵藏品巡展等环节，将为球迷创造近距离感受足球文化魅力的独特机会。这一切举措，旨在营造便捷、热烈且富有感染力的沉浸式观赛环境，让每一位足球爱好者都能深度参与，释放激情。

超级权益：深度联动消费，放大赛事参与乐趣

如何让产品购买与赛事的激动人心时刻同步？海信在用户权益设计上进行了全面创新。赛事期间购买指定产品的用户，除可享受延长保修、最高6000元的组合购机优惠以及百万份世界杯官方周边礼品外，更有机会直接赢取珍贵的世界杯现场观赛门票。更具趣味性的“世界杯冠军竞猜计划”则将消费转化为竞猜乐趣——购买世界杯定制产品并成功预测冠军队伍，即有机会获得最高3000元的现金红包。同时，“锦鲤”大奖如免单、清空购物车等活动的设置，将进一步点燃用户的参与热情，实现消费与观赛体验的深度绑定。

超级服务：“全天候”保障，护航每一刻精彩

世界杯赛事横跨多个时区，深夜与凌晨观赛成为球迷常态。为此，海信特别推出“服务加时赛”保障计划。这意味着，海信客服热线与专业工程师团队将提供24小时全天候待命的上门服务支持。无论比赛在何时开始或结束，只要用户有服务需求，响应即时在线。这相当于为球迷的整个观赛周期提供了一道“全天候保险”，确保电视等设备问题不会干扰到任何关键进球瞬间与精彩时刻。

超级产品：专为家庭观赛定制的顶级硬件解决方案

所有的体验升级最终需依托于强大的产品支撑。海信此次紧密聚焦“家庭观赛”核心场景，推出覆盖多品类的世界杯定制产品矩阵。在发布会上亮相的包括：采用RGB-Mini LED技术的海信电视时代旗舰UX2026款、海信璀璨650U8真空头等舱冰箱、海信空调智慧风E5系列等新品，以及璀璨大力神等套系化产品。这些定制化硬件的目标高度统一：通过行业领先的超高清画质、沉浸式音响效果、大容量储鲜与智慧空气调控能力，为家庭用户带来极具临场感的影院级观赛体验。

从绿茵场到客厅，海信本届世界杯营销是一次系统化的战略升级。通过产品、权益、服务与体验的全链条联动，并融合AI等科技创新，海信致力于让每一位球迷的观赛时刻都更加热血沸腾、身临其境。当品牌与全球顶级体育赛事脉搏同频，最终呈现的，是一场与全球亿万用户共同分享的足球盛宴与美好生活体验。