北京时间6月12日凌晨，2026年世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克体育场正式拉开帷幕。东道主墨西哥2:0战胜南非，比赛亮点远不止于比分——场边广告牌上，海信打出的“有爱，科技也动情”格外引人注目。作为连续三届世界杯的赞助商，海信此次还获得了一个全新身份：2026世界杯VAR显示技术最新合作伙伴。正是借助这套先进的显示系统，裁判顺利完成了第二张红牌的判罚。一家中国企业，以这样的方式向全球展示了科技的力量，也传递出技术的温度。

海信在场边的围挡广告，成为本届世界杯最具辨识度的中国元素之一。“有爱，科技也动情”这句品牌主张，深刻体现了海信一贯的核心理念：无论科技如何进化，终极目标始终是服务用户、贴近用户。尤其在人工智能快速发展的时代，这一主张更显深意。

从企业转型角度而言，海信正加速从“以产品为中心的硬件制造商”向“以用户为中心的智能生活服务伙伴”转型。具体到产品层面，针对家庭观赛场景，海信推出了能够真实呈现球场细节的RGB-Mini LED电视、独立送风的新风空调、快速制冰的冰箱等一系列世界杯定制产品。在海外市场，海信精准洞察本地需求：例如在澳洲推出透视窗冰箱，解决食材查找不便的问题；还有可自动识别水质、调整洗衣剂投放量的智能大屏洗衣机。这些细节，恰恰是对“科技动情”这一理念的最佳诠释。

在谷歌与凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》中，海信已连续9年跻身中国全球化品牌十强。市场数据更具说服力：海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家的市场份额稳居第一，在12个国家位列前三；海信冰箱在8个国家的销量或销售额占有率占据首位。更重要的是，海信正持续向产业链、价值链高端迈进——2025年，其售价1000美元以上的电视、冰箱销量同比增长30%。

世界杯历来是前沿技术的全球试验场，而海信这次直接深入了赛事核心。作为2026世界杯VAR显示技术最新合作伙伴，海信成功进驻美国达拉斯IBC国际转播中心。国际足联主席因凡蒂诺亲自体验并使用海信RGB-Mini LED电视，从助理裁判的精准判罚角度感受这项技术的卓越性能。凭借自研的RGB三维控色液晶显示技术，海信RGB-Mini LED电视还成为国际转播中心的专用显示设备，全面服务于赛事报道与转播工作。

回顾海信的体育营销历程，从2016年首次赞助欧洲杯开始，这家中国企业已逐步展现出世界一流品牌的风范与节奏。数据是最有力的佐证：海信海外市场知名度从37%提升至58%，海外营收从200多亿元增长至超过1100亿元。从“被看到”到“被信任”，从技术追随到技术引领——海信用实力彰显了中国制造的创新力量。随着本届世界杯揭幕战的哨声吹响，“有爱，科技也动情”这句品牌主张，正在重塑全球消费者对中国品牌的认知。