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美图广告不好做?AI赋能美业营销新打法

美图广告不好做?AI赋能美业营销新打法

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2026-03-28

美图公司于2026年3月27日发布2025年财报。
全年实现总收入38.6亿元,同比增长28.8%,核心业务影像与设计产品收入达29.5亿元,同比增幅41.6%,占总收入比重提升至76.6%;广告业务收入为8.4亿元,同比微降1.3%;其他业务收入6211万元,同比增长8.8%。
盈利能力方面,毛利为28.4亿元,毛利率为73.6%,较去年同期下降2.4个百分点,主要因收入结构变化及算力、渠道成本上升。归母净利润为6.98亿元,同比下降12.7%,主要受到2024年出售加密货币一次性收益导致基数较高,叠加2025年向阿里巴巴发行可转债产生5.12亿元非现金开支影响。经调整归母净利润为9.65亿元,同比增长64.7%。
用户指标方面,截至2025年末,月活跃用户(MAU)达2.76亿,同比增长3.8%。其中中国内地以外市场MAU突破1亿,同比增长6.3%。付费订阅用户达1691万,同比增长34.1%,订阅渗透率从4.7%提升至6.1%。生产力工具付费用户同比增长67.4%至216万,渗透率达9.0%。
从业务结构看,美图正持续弱化广告依赖,转向以订阅为核心的商业模式。2025年,影像与设计产品收入占比较上年提升7个百分点,而广告业务占比下降6.7个百分点,非核心业务进一步收缩。
当前产品体系主要分为三类:一是以美图秀秀、美颜相机、Wink为代表的生活场景应用;二是以美图设计室、开拍、Vmake为代表的生产力工具;三是AI原生平台RoboNeo。
技术布局上,美图将AI agent能力接入大部分产品。管理层披露,美图设计室的“Agent”功能自2025年12月上线以来,对用户付费增长形成一定拉动,后续将继续推进AI Agent在垂直场景中的应用,并结合全球化策略强化影像与设计主业。
需关注的是,本次年报披露前夕,美图财务数据疑似遭泄露。3月26日上午,美图发布短暂停牌公告,并就部分网络论坛流传的业绩相关未公开信息发布澄清公告,表示将按计划刊发正式业绩。公司已申请于3月30日恢复买卖。
另外,在业绩发布会上,公司管理层表示,自2026年起,除半年及全年业绩外,将按季度披露核心运营指标,以提升信息透明度。
整体来看,美图2025年实现了营收与经调整利润的同步提升,但也面临着毛利率回落、广告业务增长乏力等问题,未来能否持续通过AI和全球化的故事保持增长,仍需持续观察。
(策划:陈丹,制图:李昱慧)

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来源:https://www.163.com/dy/article/KP4S6P3D05564B6E.html
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