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平台“内卷”:商家如何跳出“买单”怪圈?

平台“内卷”:商家如何跳出“买单”怪圈?

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2026-03-27

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  近日,市场监管部门披露了外卖平台反垄断调查的最新进展,引发广泛关注。

  拼补贴、拼价格、控流量……外卖平台用千亿补贴抢市场,占份额,可代价是中小商家被绑上战车,利润被压榨,定价权被剥夺,有的连“不参与”的权利都没有。一些撑起城市烟火气的小店,正在被所谓“补贴”一点点抽干。

  不久前,北京市三部门联合约谈了12家平台企业,集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题,其中就提到,某外卖平台擅自侵害商家自主经营权,导致一些商家收入甚至难以覆盖原材料成本。

  参与活动,利润归零;不参与,流量归零。无数左右为难的商家,卷入了这场以“补贴”为名的漩涡:有商家原价19.8元的套餐,被平台上架活动后,实收2.58元;正常售价18元的饺子,被平台修改价格后,商家实收1.25元……平台“内卷”,不能总让商家“买单”。

  这种“内卷式”竞争,还冲击着餐饮行业价格体系和经营生态。媒体报道,餐饮堂食客单价已打回到十年前。当商家利润薄如纸片,还拿什么去维持品质、保障就业、涨薪水?最终的结果只能是餐饮品质下降、行业萎缩,消费者的选择减少。

  平台可以竞争,但不能以牺牲千万中小商户的生计为代价。让价格回归合理,让竞争回归理性,让中小商家好好活下去,这不仅是经济账,更是民生账。(评论员赵刚、王志艳)

来源:https://www.163.com/dy/article/KP1A734305346RC6.html
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