抖音社交再突围：上线世界广场，内置AI聊天精灵
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来源| Tech星球
文| 陈桥辉
抖音“小火人”，正成为抖音社交的新纽带。
Tech星球独家获悉，抖音在主App内已推出新的社交模块“世界广场”，不同于抖音以往在社交方面的尝试，“世界广场”以派对游戏为核心载体，风格类似热门休闲社交游戏《蛋仔派对》，用户可在虚拟广场中以“小火人”的虚拟身份，选择各类轻量级派对游戏，通过实时互动完成社交连接。
Tech星球从抖音渠道获取的数据显示，目前已有超1600万用户在近期体验过该功能，这也成为抖音在社交赛道上又一具备潜力的布局。
此外，Tech星球还独家了解到，此前在多闪App中能够体验的AI社交功能“AI精灵聊天”已于近期在抖音App中开启内测，该功能同样基于抖音“小火人”做的社交延展。
“小火人”，是抖音2024年推出的“合养精灵”功能，用户和好友需要每天互动（互发消息、分享视频）来共同养育一只“小火人”，让它从幼年期成长为成熟期，如果断联24小时，“小火人”就会变灰甚至“死掉”。
此外，3月10日，《2026抖音小游戏行业白皮书》在抖音互动与游戏行业大会上正式发布。数据显示，截至2025年底，抖音“小火人”的日活用户规模已经突破1亿，其中有81.6%的流量直接来自于抖音域内的私信与社交分享。这意味着抖音“小火人”成为了抖音社交一股新力量。
事实上，过去半年，抖音在社交领域的动作一直未停歇。一方面，多闪App通过养“小火人”的社交玩法，重新回归到社交应用榜前列，另一方面，从“日常”模块的全面升级、群聊功能的迭代，到测试AI精灵聊天，再到独立社交App“海海”的研发，以及如今“世界广场”的正式亮相，抖音正在试图摆脱“内容消费工具”单一标签，构建一个覆盖熟人、陌生人、兴趣社交的全场景生态。
在当前短视频流量红利见顶、广告变现触及天花板的大背景下，社交已成为抖音突破增长瓶颈、构建长期护城河的关键抓手。这场持续半年的社交突围战，随着“世界广场”和AI社交功能的加入，抖音能实现社交梦吗？
“小火人”重构抖音社交场景
作为抖音社交布局的重要动作，“世界广场”并未进行大规模宣传，用户需通过搜索“世界广场”或从推荐入口进入。
Tech星球实测发现，该功能深度融合了“虚拟场景、派对游戏、实时社交”三大元素，这和派对游戏《蛋仔派对》类似，但与抖音以往的社交功能形成明显差异，更注重“轻量化互动”和“无压力社交”，切中了当下年轻用户的社交需求。
进入“世界广场”主界面，首先看到的是带有福利引导的互动入口，“进世界领火星”的福利标识旁标注着连续登录的奖励梯度，2天到7天的登录时长分别对应不同的积分奖励，最后一天可以领一个精灵装扮，通过奖励机制，保证用户粘性和留存。
界面核心区域是游戏分类与推荐板块，顶部清晰划分“最近玩过、推荐、最新、模拟、竞速、观赏、解谜”七大游戏品类，用户可根据喜好快速筛选。下方则是具体的游戏卡片，每个卡片标注着游戏名称与体验人数，譬如“一起钓鱼吧”的收集类游戏，已有102.5万人玩过，是目前的热门选择，而“斗兽场之战”“后悔的神偷”“小火人书桌”等游戏，体验人数从4000多到50000多不等，部分游戏封面还标注着“击败手可获福利”“机智跑路别被抓”等趣味玩法提示。
点击任意一款游戏进入加载场景，界面提示“进入世界后，大家可互相看到精灵（小火人）形象和抖音名字”，这也是主要的社交展示形式，区别于抖音以往的头像与昵称展示，精灵形象成为了“世界广场”的专属虚拟社交形象，让虚拟互动更具趣味性。
加载界面会显示游戏创作者信息，以“和平吃鸡战场”这款游戏为例，其创作者为拥有22.9万粉丝的“坤哥”，旁边设有“关注”按钮，可以为创作者增长粉丝，以此鼓励创作者创作更多新的社交游戏。
进入“和平吃鸡战场”游戏实操界面，会实时显示击杀数、死亡数、荣誉值三大核心数据，让用户清晰掌握游戏进度，下方则是道具与操作入口，“普通枪”“普通子弹”“追踪子弹”等武器道具分列，同时提示“无可用血包”“快加入战场”的实时状态，营造出沉浸式的游戏体验。在游戏过程中，用户可通过实时语音交流，也可发送预设的表情、动作，增强互动感。
值得注意的是，界面中会出现“邀请好友合养，解锁完整体验”和“暂无合养精灵，当前为游客模式”的提示，这是“世界广场”的核心社交设计，因为游客模式无法体验游戏的全部功能，所以用户需要邀请抖音好友通过聊天等互动任务，孵化出自己的“小火人”，完成从“单人玩”到“一起玩”的社交转化，将游戏体验与社交连接深度绑定。
此外，有用户发现近日抖音App推送了“AI精灵聊天”测试版，将AI和“小火人”结合，融入社交场景，通过打造个性化、陪伴式的AI聊天搭子，进一步降低用户社交互动门槛，丰富熟人及半熟人之间的社交体验。
从实测界面来看，AI精灵聊天功能设计围绕双人专属、风格定制、智能陪伴三大核心展开，整体操作简单且互动性极强。
为了避免聊天冷场，AI精灵还加入了主动发言功能，会在对话的合适时机主动发起聊天、抛出话题，成为双人互动中的“气氛担当”，让好友之间的互动无需刻意找话，社交过程自然轻松。
双线并进，补齐熟人与陌生人社交短板
抖音社交依靠的不只是“小火人”。Tech星球通过公开信息梳理发现，自2025年6月以来，抖音在社交赛道上采取了“双线并行”的策略。
一方面，加码熟人社交，升级“日常”模块、优化群聊功能，试图构建抖音版“朋友圈”；另一方面，发力陌生人社交，通过“游戏社交”“户外找搭子”等功能，挖掘新的社交场景。这种布局，本质上是为了补齐抖音长期以来的社交短板，因为缺乏稳定的关系链，以往用户互动多为浅层次的内容评论，难以形成持续的社交粘性。
具体动作上，在熟人社交领域，抖音的核心动作是对“日常”模块的全面升级。2025年10月，抖音对“日常”模块进行了大更新，将创作入口移至个人主页头像右下方，以醒目的“+”号标识降低发布门槛，用户点击即可快速上传图文或视频内容，无需复杂操作。
升级还新增了多项实用功，譬如，支持设置24小时、3天、7天的限时展示，适配不同场景下的分享需求；还新增聚合浏览功能，用户发布的日常内容会自动聚合。此外，好友可一次性查看近期所有动态加入多态点赞功能，用户可对好友的作品使用不同表情点赞，丰富互动形式。
为了提升熟人动态的触达效率，抖音还新增了“头像色环提醒”功能，好友发布新的日常动态后，其头像周围会浮现蓝、绿、紫等不同颜色的色环，用户查看动态后，色环会自动消失。这一设计通过视觉化提示，缩短了熟人互动的响应周期，让抖音的熟人社交更具即时性。
在陌生人社交领域，除了“世界广场”，抖音在过去半年进行了新的尝试。
2025年底，抖音被曝出做了一个户外搭子小程序“趣玩”，并在抖音和微信内都推出了同名小程序，是一个集发布活动、报名为一体的社区。用户可以自发的发布包括户外运动、户外休闲、室内娱乐、球类运动、二次元、追星等等兴趣活动，且能够通过这些兴趣活动到线下结交成好友。
另外，抖音还在测试的AI互动空间，为用户打造一种沉浸式的AI社交体验。
从实测界面来看，该功能以虚拟房间为载体，界面顶部会显示房间名称及在线人数，用户可以在抖音App首页随机刷出该空间。AI互动空间核心设置有“创建我的分身”“专属陪伴”“AI合照”三大核心功能，用户可打造专属的AI分身入驻空间，让自己的AI分身成为社交场景中的陪伴者与互动者。在互动体验上，AI互动空间支持陌生人在空间内实时聊天、互相关注，完成从“陌生”到“关注”的社交关系转化，进一步丰富了陌生人社交的场景维度。
从产品布局的逻辑来看，抖音的“双线并行”策略具有一定的针对性，熟人社交聚焦“情感连接”，通过日常分享、群聊互动，将抖音的用户关系从“关注”升级为“好友”，提升用户留存率；而陌生人社交则聚焦“场景破冰”，通过游戏、AI兴趣互动等方式，降低用户的社交门槛，挖掘新的社交需求。
这种布局，既避免了与微信在熟人社交领域的正面竞争，也依托抖音的流量优势，开辟了属于自己的社交赛道。
字节社交夙愿有戏？
不可否认，随着“小火人”IP的崛起，以及世界广场、AI精灵聊天、AI互动空间、趣玩小程序等社交功能和玩法的接连落地，抖音的社交布局已初具规模。但是，抖音社交想要凭借当前的布局实现真正的突围，仍面临着诸多挑战，也决定着字节社交梦能否最终实现。
从目前的情况来看，抖音的社交功能仍存在“碎片化”问题，用户可能会在刷视频间隙，偶尔玩一局“世界广场”的游戏，然后和好友互动聊天，但很难形成“打开抖音先社交”的习惯。
此外，抖音的社交关系链较为松散，好友之间的互动大多局限于抖音平台内部，难以延伸到线下或其他场景，这也导致社交粘性难以提升。正如业内人士所言，抖音的社交布局，本质上是“在内容生态中嵌入社交”，而非“以社交为核心构建生态”，这种模式很难让用户形成强烈的社交依赖感。
其次，如何避免社交功能“同质化”，打造差异化竞争力。当前，社交赛道的竞争已进入白热化阶段，微信占据熟人社交绝对优势，Soul、陌陌等平台深耕陌生人社交，甚至腾讯QQ空间也在进行功能翻新，推出QQ脑洞、QClaw机器人等玩法，提升社交新鲜感。
尽管抖音的“世界广场”，以游戏为载体，但本质上与《蛋仔派对》《元梦之星》等休闲社交游戏存在一定的同质化，“日常”模块则与微信朋友圈高度相似，缺乏独特的核心优势。
回望过去，抖音在社交领域的尝试，也存在“同质化”的问题。如早期的多闪、飞聊，大多是借鉴了现有社交产品的模式，未能形成自己的差异化标签。飞聊试图走出一条不同于“即刻”的兴趣路线，但因定位模糊而折戟。可见，想要在社交赛道突围，必须找到独特的切入点，避免盲目跟风。
不过，至少从现在看，依托“小火人”IP打造独特的社交标签，让抖音社交有了一战之力，但能否真正实现从“内容平台”到“社交平台”的跨越，实现社交夙愿，仍然是未知数。
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