春节后抖音游戏新机遇：抓住这些流量增长点
文 | DataEye
免费影视、动漫、音乐、游戏、小说资源长期稳定更新！ 👉 点此立即查看 👈
抖音官方数据显示，抖音小游戏春节档的日耗峰值新高。
此外，AI素材备受关注，头部厂商的AI素材占比达30%。
抖音小游戏春节档情况如何？DataEye研究院聊聊抖小的春节档。
一、数据复盘&解读
（一）大盘情况
DataEye-ADX投放监测数据显示，抖音小游戏近90天投放素材量平稳增长、整体波动较小；2026年 2 月其投放素材量超324万，同比增长约16.5%，在投游戏数也超1.2万款，较去年同期增长超42%。
近2年春节档投放素材内容
最新数据显示，抖音小游戏广告投放六次打破峰值纪录，而且日耗峰值较此前历史最高水平激增130%。
DataEye研究院认为，抖音小游戏自身拥有极短转化链路、产品复访能力以及用户社交等生态机制，适配于春节等长假期的用户碎片化娱乐需求，或有效提升产品买量转化效率。
（二）品类格局
DataEye-ADX投放监测数据显示，抖小平台的IAP中重度头部产品投放表现突出，近30天抖小平台投放素材量TOP3产品分别为《无尽冬日》《我的花园世界》以及《三国：冰河时代》。
《无尽冬日》近60天投放素材量趋势
以《无尽冬日》为例，春节档期间出现投放素材量出现两次明显攀升，投放峰值出现在2月19日。
巨量引擎最新数据指出，春节期间重度品类（SLG、重度RPG、传奇等）广告投放实现翻倍增长，而头部单品广告投放规模突破历史峰值两倍以上。更重要的是，抖音小游戏的重度IAP产品竞价涨幅高达111%，远超大盘平均水平。
（三）广告格局
巨量引擎数据显示，抖音小游戏新游增量明显，成为IAA赛道增长核心，贡献了IAA抖小49%的广告增量。随着平台产品池子的持续扩大，IAA相关产品的商业化品牌广告也在不断寻求突破。
以IAA小游戏《抓大鹅》为例。该产品在春节档深度绑定抖音春节活动，比如，植入“欢笑中国年”“集福气”“集卡”等元素，同时项目组通过四端联合宣发形成全域造势，借助热点营销持续放大热度。此外，相关话题#抓大鹅助力好运开年累计播放量超过540万，进一步激活游戏热度。
事实上，从2024年开始，市场上的一些头部小游戏产品就开始注重IP和品牌塑造，只是目前随着市场整体发展，单纯的品牌打造模式已无法适配行业发展现状，厂商需要对自身IP和品牌进一步提升，致力打造“国民级”品牌产品。
二、抖音营销新趋势：AIGC素材+品效协同体系
具体到头部案例上，今年春节档上，拥抱AIGC素材和品效协同两大核心营销策略备受关注
一是注重 AIGC 素材创作，效率效果双提升。春节流量高峰的核心痛点是素材需求量大、迭代速度要求高、同质化内卷严重。目前来看，AIGC素材成为IAP厂商破解这一痛点的核心武器。
作为春节档重度品类的爆款产品，《疯狂水世界》在抖音小游戏端投放规模实现翻倍。市场表现方面，《疯狂水世界》2月抖音小游戏畅销榜排名第4，对比1月提升了13名。
《疯狂水世界》近60天投放素材量趋势
《疯狂水世界》实现了投放规模与市场表现的双重爆发，其工业化AIGC素材成为关键。DataEye-ADX投放数据显示，《疯狂水世界》热投素材中，AIGC相关内容占比超过70%，而且这些大量AI素材内容风格化明显，且契合产品本身的废土海洋风题材特点。
从巨量引擎数据获悉，目前小游戏行业已深度拥抱AIGC素材创作，而且头部厂商 AI 素材占比平均超30%。以益世界《疯狂水世界》为例，AIGC 融入了剧本创意、画面生成、视频剪辑、数据迭代的素材生产全流程，大幅提升了素材供给效率与投放效果。
需要肯定的是，AIGC素材应用主要解决了素材产能不足的问题，特别是春节档这种大流量节点素材产能不足的问题，还能实现数据化的快速迭代，持续优化素材跑量能力。可是从目前观察来看，AIGC素材仍呈现出较“重”AI味，也存在一些画面表现不符合常理的情况，AIGC素材成为买量标配能力的趋势是不可逆的，因此游戏厂商如何调教自身产品的AI素材内容，或成为未来行业的重要分水岭。
二是品效协同。春节期间，《我的花园世界》在抖音小游戏端表现突出，2月16日登顶畅销榜榜首，随后坐稳TOP2位置。而热门榜排名则是从 2月13日开始飙升。
《我的花园世界》排名情况
在核心策略上，《我的花园世界》首先敲定了与游戏剧情、女性向用户画像高度契合的代言人杨紫，带动最新账号粉丝新增超过10万。另外，项目组制作了超过3000条代言人相关素材内容，承接住春节流量高峰，保证产品的曝光力度。
其次，项目组推动#玩游戏送真花 UGC话题，主要是撬动用户自发投稿传播。抖音数据显示，相关话题播放量超过27.3亿次。同时，最新直播间PCU破万，登顶抖音女性向手游TOP1直播间，进而实现内容自传播生态和直播的同步协同。
最终，项目组通过八城鲜花驿站线下打卡、裸眼 3D 广告事件营销，将线上品牌心智延伸至线下，进一步打破了小游戏的营销边界。
事实上，《我的花园世界》春节期间的本质就是推动内容+品牌的结合，然后通过买量投放实现转化。最新数据显示，《我的花园世界》春节期间游戏用户规模增长3倍，兴趣大群的大幅度扩容，有效助推竞价广告破圈放量，实现更大规模的投放转化。
DataEye-ADX投放数据显示，《我的花园世界》2月14日开始投放增加投放，春节期间达到投放峰值。
《我的花园世界》近60天投放素材量趋势
三、趋势研判
结合数据与头部厂商案例，DataEye研究院认为，对于抖音小游戏营销新趋势明显，也有新的研判思考。
机会趋势一：AIGC营销全面应用，成为小游戏的核心竞争力
春节档的投放表现进一步验证，AIGC已成为小游戏营销体系中的关键能力。当前头部厂商普遍已将AI技术应用于创意脚本生成、画面制作、视频剪辑与素材迭代等环节，形成初步的工业化素材生产体系。可是AIGC素材的真正革命价值，不是批量生成素材，而是打通“投放-拆解-生成-测试”的全链路闭环，实现买量素材的“智能化”。
DataEye研究院认为，更具颠覆性的是“千人千面的实时素材生成”。AIGC素材针对不同用户标签（年龄、地域、内容偏好、消费习惯），在广告请求的瞬间，AIGC可实时生成专属定制的素材内容 —— 给下沉市场用户生成方言配音、家长里短的剧情素材，给Z世代用户生成适配全网热梗的反差内容，给女性用户生成治愈向的养成类切片，把素材的点击率、转化率推到理论上限，这是传统人工生产模式永远无法实现的。
AIGC对小游戏营销的终极影响，不是让“流量生意”做得更极致，而是给整个行业提供了一个摆脱流量依赖、实现长效经营的历史性机会。未来能在AIGC时代突围的小游戏团队，一定不是最会批量生成素材的团队，而是能把 AIGC 和产品创新、用户经营、IP 打造深度结合，真正给用户提供长期价值的团队。
机会趋势二：小游戏品效协同重要性持续扩大
DataEye研究院认为，小游戏营销将逐渐告别“一锤子买卖”的传统买量逻辑，逐渐向内容、品牌与投放协同的整合营销模式升级。小游戏行业的核心死穴，是“唯效果论”催生的流量囚徒困境。当下全行业大部分流水用于支付买量成本，素材半衰期最短仅24小时，买量 CPI 连年上涨，而用户7日留存普遍不足5%，LTV（生命周期总价值）天花板极低。团队所有的经营动作，都围绕“首日 ROI 是否打正”展开，陷入“产能追不上素材衰减、成本跑不赢 ROI”的恶性循环，一旦买量成本波动，游戏直接死亡。
品效协同的价值是彻底推翻了小游戏行业“首日 ROI 定生死”的生存逻辑，把营销的核心目标从“单次流量转化效率”，转向 “用户全生命周期价值的复利增长”。因此，品效协同不是增加营销成本，而是从根源上降低小游戏的终身获客成本。当品牌认知形成后，用户会主动搜索、自发传播，游戏的自然流量占比会从行业平均的 20%提升至 60% 以上，对付费买量的依赖度大幅下降，彻底摆脱“越买量越被动”的囚徒困境。过去小游戏行业始终活在“流量生意”的枷锁里，赚的是流量差价，拼的是买量能力，最终沦为超级平台的流量搬运工；而品效协同，给整个行业提供了一个摆脱流量依赖、实现长效经营的历史性机会。
相关攻略
在抖音上，如何高效获取达人数据？ 想在抖音上快速获取达人数据，不少商家和从业者都希望找到“一键搞定”的捷径。但现实情况是，由于平台对数据安全和用户隐私的保护日益严格，真正的“一键全览”功能往往受到限制。不过，别灰心，路总比困难多。市面上其实有不少合规且高效的方法，能帮你把达人的底细摸清。 具体来说，
抖音直播公屏客资自动抓取：RPA实操指南 在竞争日趋白热化的直播领域，公屏上滚动的用户评论是一座潜在的“金矿”，蕴藏着宝贵的客资信息。传统的人工盯屏、手动记录不仅效率低下，还容易错失良机。那么，有没有一种方法能高效、自动地完成这项工作？答案是肯定的。通过机器人流程自动化（RPA）技术模拟人工操作，结
利用RPA实现抖音商品一键智能上架：资深运营的效率提升指南 在电商运营领域，重复、耗时的手动上架工作，如今有了高效的解决方案。RPA（机器人流程自动化）技术，正能帮你将商品批量、自动上架到抖音，大幅提升人效，同时将人为失误降至最低。 具体如何落地操作？下面这份经过实践检验的步骤指南，或许能给你清晰的
实在智能抖音数据抓取工具：解锁平台数据价值的关键引擎 在今天的数字化战场，数据早已不是简单的辅助参考，而是驱动决策与运营的核心燃料。对于抖音这样一个汇聚海量用户与内容的巨型生态而言，如何高效、精准地获取并理解平台数据，直接关系到市场的反应速度与策略的精准度。在这一领域，实在智能凭借其在RPA（机器人
币圈说的“割韭菜”是什么意思？新手刚接触币圈会被“割韭菜”吗？ “割韭菜”是币圈非常常见的一个说法，指的是通过操纵币价、释放消息等方式诱导新手高位接盘，随后庄家出货、币价暴跌，导致新手亏损的行为。 新手为啥容易被“割”？ 说到底，信息差是最大的陷阱。币圈信息极度不对称，很多新手刚进场，最容易在社交平
热门专题
热门推荐
一部拿过艾美奖的旗舰剧，拍到第五季还在往配角阵容里塞人。这不是扩张，是修补。 两个新面孔，两种修补逻辑 新加入的两位，分别是Sydney Park饰演的Leah——Cory Ellison的新助理，以及Jeff Wilbusch饰演的Roman——UBN新闻部门的安保主管。 这两个角色的设置，背后是
中国版权协会发布新规，为微短剧版权保护“划重点” 最近，版权领域有个新动向值得关注。中国版权协会正式发布了《关于强化微短剧领域“通知—删除”规则的工作指南》。这份文件的目标很明确：就是要切实维护微短剧作品权利人的合法权益，在权利人、网络服务提供者和用户之间找到一个更好的利益平衡点，从而推动整个微短剧
一部拍了26年的剧集，一对被观众追了20多年的搭档，一个拍了却没播的吻戏——这背后不是八卦，是内容控制权的一场小型博弈。 被剪掉的镜头：拍了两种版本，播出的是“差点亲上” 最近，62岁的玛莉丝卡·哈吉塔向《好莱坞报道者》透露了一个有趣的细节：她和65岁的克里斯托弗·梅洛尼为《法律与秩序：特殊受害者》
总部位于韩国的加密货币风险投资公司哈希已获得阿联酋金融中心阿布扎比全球市场（ADGM）颁发的金融服务许可证。 对于关注亚洲与中东加密资本流动的观察者来说，这无疑是一个值得关注的新动向。总部位于韩国的知名加密货币风险投资公司Hashed，正式获得了阿联酋核心金融中心——阿布扎比全球市场（ADGM）颁发
吉利银河M7远航家今日正式上市，定位于主流精品插电式混合动力SUV 家庭用户的选择清单里，今天又多了一个实力派选手。吉利银河M7远航家正式登场，瞄准的正是主流精品插混SUV市场。新车一口气推出了四款配置，限时指导价定在了10 98万元到13 78万元这个区间，意图很明确：用丰富的配置梯度，精准覆盖不