2025年小米东南亚份额升至17%:从OV下滑看市场变局
3月10日,市场研究机构Omdia发布数据显示,2025年东南亚智能手机出货量达到1亿部,但同比小幅下降1%,主要受前三季度市场表现疲软拖累。不过值得关注的是,该地区在2025年第四季度迎来回暖,出货量同比增长2%至2580万部,结束了连续三个季度的下滑态势,显示出年底市场活力有所恢复。

三星在2025年继续领跑东南亚智能手机市场,出货量同比增长5%至1790万部,市场份额提升至18%。第四季度三星同样表现亮眼,出货量达420万部,单季市场份额为17%,季度出货量同比大幅增长19%。

这一强劲表现主要得益于Galaxy A17系列的成功发布,该系列在规格上较Galaxy A16有显著升级,进一步强化了三星在入门价位市场的竞争力。
小米全年出货量位居第二,同比增长4%至1700万部,市场份额提升至17%。由于更多新机型的首批出货已在2025年第三季度完成,第四季度小米出货量为390万部,排名第三,市场份额为15%。

传音全年出货量位列第三,尽管出货量同比下降8%至1630万部,市场份额降至16%。2025年第四季度,传音出货量为350万部,排名第四,同比大幅下降25%,反映出在经历过去两年积极扩张后,主要市场出现了出货回调现象。

OPPO在2025年出货量位列第四,全年出货量达1470万部,同比下降16%,市场份额为15%。2025年第四季度,OPPO出货量达410万部,季度排名第二,市场份额16%,同比增长4%,主要受Reno 15系列以及A系列产品更新的推动。

vivo全年位居前五名,出货量同比下降6%至1190万部,市场份额维持在12%。2025年第四季度,vivo出货量达340万部,季度市场份额为13%,同比下降7%。尽管全年出货量有所放缓,vivo平均销售价格上涨11%,显示出其更加重视高价值机型的发展策略。
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