苹果反常营销MacBook Neo,引发盗号质疑事件始末
科技媒体MacRumors于3月8日报道称,苹果公司为推广新款MacBook Neo,其营销策略一反常态。据报道,苹果并未采用传统广告形式,而是选择在TikTok平台发布了一系列风格抽象、甚至有些古怪的短视频,借此成功吸引了Z世代(指1995年至2009年间出生的一代人)的目光。

据悉,自上周四起,苹果便在TikTok账号上以每组三支视频的频率进行发布,每组视频分别对应MacBook Neo的桃粉色、柑橘黄以及鼠尾草蓝色款。银色款的相关视频可能将于下周亮相。
与此同时,这些视频的风格颇为奇特。例如,柠檬竟然能与青柠进行FaceTime视频通话;macOS系统中的“访达”图标会突然脸红;甚至出现了1984年乔布斯首次展示初代Macintosh的经典画面。部分镜头的表达方式更为抽象,例如有柑橘类水果在气泡水中漂浮,以及以粉红色调呈现的日出画面。
当然,苹果也在这些抽象元素中巧妙融入了品牌标语。比如,日出画面中就伴随着Mac经典的启动音效。
不少网友在评论区坦言完全看不懂这些视频,甚至有人怀疑苹果的TikTok账号是否被盗。然而,也有许多人看懂了这种“荒诞营销”的手法,并对苹果愿意尝试此种风格表示赞赏。
更令人意外的是,苹果允许用户在这些视频的评论区自由发表看法。过去,苹果在YouTube等平台发布的宣传视频通常会关闭评论区,因此此次的做法显得颇为少见。
此外,苹果在周三的一场TikTok直播活动中,还展示了一个以“访达”图标为原型制作的圆形人偶。尽管它尚未获得官方命名,但网友们已经给它起了“访达小人”之类的昵称。


由此可见,苹果明显在MacBook Neo这款笔记本的营销上放低了姿态,意在拉近与青少年群体之间的距离。
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