2026春节实体零售增速反超线上：体验消费大爆发
3月6日消息，据媒体报道，商务部部长王文涛在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上透露，今年春节长达9天的假期里，线下消费呈现出红火热闹的景象。特别值得注意的是，春节期间实体消费的增速近年来首次反超线上消费。
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这一变化折射出消费结构的深度调整。王文涛分析指出，"十四五"期间我国人均GDP从1万美元增至1.3万美元以上，居民消费正从满足基本需求向追求品质升级。在商品消费领域，新能源乘用车市场渗透率从2020年的5.7%跃升至2025年的53.9%，绿色智能产品加速普及。
服务消费的增长势头更为强劲，2024年至2025年服务零售额年均增长10.4%，体验型消费成为拉动增长的主力军。
长达9天的春节假期为体验消费的集中释放提供了时间窗口。数据显示，假日期间全国国内出游达5.96亿人次，国内旅游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。
交通运输部的数据也印证了"流动的中国"：春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%。商务部等9部门联合印发的《2026"乐购新春"春节特别活动方案》通过商旅文体健融合、线上线下联动，进一步激发了实体商业活力。从城市商圈到乡村大集，从冰雪消费到避寒消费，多元化的消费场景让这个春节的年味格外浓厚。
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