大象新闻评论员 张莉

2026春节，文娱战场变天了。

一边是电影票房同比去年暴跌近四成，票价跌到六年最低；长剧市场《成何体统》《唐宫奇案之青雾风鸣》两剧对打，看似高开也没炒热大盘。

反观另一边短国的热闹：春节前后上线千余部新作，有4部播放量突破了10亿，《太奶4》更是闯入20亿俱乐部。

（图源：@红果短剧app数据海报）

朋友说，短剧在春节档杀疯了。象小娱翻完榜单发现，确实不是短剧太下沉，是观众胃口改变了。

【01】 四部短剧破十亿，“电子年货”上新

先看一组扎心的数据。

根据国家电影局2月24日发布的数据，2026春节档电影票房57.52亿，对比去年的95.1亿，跌了近四成。

由猫眼发布的《2026春节档数据洞察》显示，今年春节票价降到近六年最低(47.8元)，大年初一上座率只有22.5%，远低于2025年同期超50%的水平。

而短剧这边，红果、快手、抖音等平台春节前后上新量破千部。其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》等四部播放量突破10亿。

（图源：听花岛）

《太奶奶4》集齐听花岛的全明星阵容，被网友锐评“短剧界的春晚”。上线前预约破千万，三天直冲10亿播放，截至2月28日，红果观看量已突破20亿。

对比一下，去年春节档破10亿的短剧只有1部《好一个乖乖女》，而今年7000万以上热度的爆款，比去年同期多了三倍以上。

更值得聊的，是今年春节档短剧冒出的多元精品。

爆款厂牌听花岛推出《爱我万岁》，被不少观众称为短剧版“玫瑰的故事”。这部剧没有走传统爽文路线，而是把镜头对准36岁离婚女性江阅重启人生的历程，探讨女性在传统婚姻中的困局。

还有春运题材的《北往》，类似于《人在囧途》讲述两个东北打工人骑摩托返乡的故事。一路救人、维权、打假、捐款，在喜剧色彩中带着小人物之间的温情，同时回应了春节抢票难、旅游宰客等社会议题，成为春运路上的“陪伴式短剧”。

优质短剧正批量涌现。当创作开始往生活里扎根、往人性深处走、往社会议题里探，短剧才会在观众心里有了真正的分量。

【02】过年观众爱看啥？

象小娱翻了一下今年春节档的短剧热度榜，TOP5里全是群像剧。

（图源：听花岛）

《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》一家十几口人，从太奶奶到重孙，个个有戏。这一季让“太爷爷”也穿回来了，科研线、亲情线、前世今生线三线推进，最后全家人围在一起过年，主打的就是一个热闹。

《昼以继夜》更是凑了三对CP六个人，友情爱情亲情全包圆。《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》姐妹开局就想攒钱跑路，原书女主出场自带"金手指”，每集都有冲突反转。

《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》主打双女主双男主，开场就是皇后、太后、摄政王、东厂都督四人同床，皇帝半夜闯宫抓包，让观众在一部剧里同时磕到了BG、BL和GL，三折叠怎么磕都有面。

（图源：《一家三口在同班》剧照）

还有《一家三口在同班》设定过于新奇，让爸妈重返十八岁，和儿子成了同班同学。母子变同学、父子变哥们，把家庭权力关系重新洗牌，也让观众忍不住发笑：“谁不想和爸妈做一次同学？”

不难发现，《太奶奶4》的轻喜风、《穿书妯娌》的爽感节奏、《一家三口在同班》的无厘头，都在满足观众的过年口味：只想热热闹闹。

【03】IP续集扎堆，追故事还是看熟人？

今年春节档，至少有8部续集同台竞技。

《太奶奶4》《一品布衣3》《穿书妯娌3》扎堆上线，很多短剧观众也更偏爱“老熟人”。

听花岛的“太奶奶”系列能走到第四季还断层第一，前后始终坚持原班人马。这也很容易让观众对角色的喜爱投射到演员身上，这种情感认同比宣发更值钱，第五季的预约在短短几天内便突破600万。

但续集也不是稳赚不赔。

《穿书妯娌3》热度虽然破亿，口碑却被吐槽“剧情注水”“流水账”。《一品布衣3》走深沉历史风，在春节档反而没跑起来……

这说明一个道理：IP是自带流量，但档期的选择同等重要。

观众审美正在抬高，续集就必须在“保留辨识度”和“持续创新”之间找平衡。怎么让“老熟人”演出新意思，是所有系列化IP都要面对的考题。

【04】短剧上星，要“上岸”了？

除了短剧“升咖”，今年春节档最出圈的一件事是：竖屏短剧上星。

《东北爱情往事之闪婚玫瑰》在东方卫视黄金档播出，收视率在同期卫视剧集中排第三。

（图源：云合数据）

争议也随之而来：电视屏幕两边加字幕适配竖屏，观众吐槽“看起来不舒服”。

或许技术适配确实存在硬伤，但对电视台来说，这是拥抱流量，年轻观众流失太严重，短剧能拉回一点是一点。

对短剧来说，这是一次身份背书，从“下沉视频”到“上星作品”，等于拿到一张主流入场券。

其实这轮“上岸”早有预兆。去年12月26日，国家广播电视总局最新发布的数据显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，卫视频道微短剧累计收视28.1亿人次。

去年9月，河南广播电视台大象新闻旗下的河南新闻频道推出了《大象剧场》，打出“短剧+主播陪看”的新模式。增设了“追剧搭子”这一角色，主打一个“陪伴”，有人陪着一起吐槽、一起上头，收视表现也相当能打，证明观众确实吃这一套。

所以别说什么“短剧入侵电视”，而是电视主动给短剧开了门。

毕竟，观众早就不关心形式了。手机刷还是电视看，竖屏还是横屏，对他们来说只有一个标准：好不好看？只要好看，在哪都行。

（图源：听花岛）

【05】短剧会降温吗？

长内容降温，微短剧作品井喷，但这能说明短剧“取代”长内容吗？恐怕不能。

电影、电视剧提供的沉浸感，短剧给不了。短剧提供的碎片化陪伴感，长视频也给不了。它们只是在不同场景里，满足不同需求。

这届观众早就学会了“既要又要”，想看大片去影院，想放松刷手机，互不耽误。

今年短剧春节档爆火的启示，不是什么“取代”，而是内容消费的多元化，已经不可逆了。

长内容市场得接受一个现实：观众不是不爱看了，只是选择更多了。但短剧行业也得想清楚：狂欢之后，怎么持续输出高品质内容，才能持续留住观众。

毕竟，用户增长正在放缓，靠量大管饱、足够下沉的时代，也快到头了。